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[마케팅전략] 패스트푸드점 서브웨이 SUBWAY 샌드위치 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅전략] 패스트푸드점 서브웨이 SUBWAY 샌드위치 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Subway 소개와 주제 선정 동기
    2. 미국 시장 서브웨이 각종 마케팅관련 Facts
    3. 서브웨이 설문조사 결과
    3.1. 서브웨이 Product의 경쟁력
    3.2. Price에 대한 인식
    3.3. Promotion 전략의 필요성
    3.4. Placement 전략의 필요성
    4. SWOT 분석
    5. Marketing Strategy
    5.1. Promotion - New Concept “살빼주는 샌드위치”
    - On-line Service & Events
    5.2. 소비 촉진 - Coupon 및 제휴
    - PPL
    5.3. 매장 위치 선정
    5.4. 매장 인테리어
    6. 결론
    본문내용
    한국에서 Subway가 속한 햄버거 및 샌드위치 시장의 현황과 Subway의 제품 인지도와 만족도를 알아보기 위해 설문조사를 실시하였다. 설문조사에 참여한 인원은 총 282명으로, 설문조사에 참여자들의 인구통계학적 분포는 다음과 같다. 성별 분포는 남성 129명, 여성 153명이 응답하였으며, 직업과 연령 분포에서는 보다 정확한 제품 평가를 위해서, 주로 Subway에 대한 인지도가 높은 주 고객층인 20대와 대학생을 대상으로 하였다.
    또한, 설문조사 응답자 282명 중 Subway를 안다고 대답한 사람은 총 180명이었다. 주로 20대 대학생을 대상으로 한 설문이었기 때문에, 일반 표본보다 더 높은 인지도를 보였으리라고 예상된다. 이 중, Subway를 먹어본 경험이 있는 111명을 대상으로 Subway의 제품에 대한 평가를 조사해 보았다. 이들 주로 한달에 1-2회 또는, 일년에 1-2회 정도 의 빈도로 Subway를 구매하는 표본집단이다. 주로 이용하는 매장은 낙성대, 한양대, 고려대, 숙명여대, 이화여대, 이태원, 올림픽, 양재, 고덕, 목동, 상계동, 코엑스, 대치, 중계역, 안암, 종로, 수내역, 강남, 역삼, 인천, 영등포점 등 활동 지역 및 거주 지역에 따라 다양한 양상을 보여, 전반적인 Subway 매장에 대한 평가가 가능했다.
    참고문헌
    http://www.subway.com/
    http://www.subwaykorea.co.kr/
    http://news.naver.com/news/ ,매일경제신문, 동아일보, 한국일보
    LG경제 연구원
    Understanding the LOHAS Market Identifying the LOHAS Consumer and Business & Branding Opportunities(2000)
    식품저널, 식품유통연감, 2002 광고정보센터 송민아, 김화영
    http://www.advertising.co.kr/
    http://bestclans.com/
    #써브웨이