[마케팅전략] LG DMB폰의 마케팅 전략 방안

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레포트 > 경제경영계열
2005.11.11
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소개글

[마케팅전략] LG DMB폰의 마케팅 전략 방안에 대한 자료입니다.

1. 도입

2. 상황분석
2.1 시장분석
2.2 소비자분석
- 2.2.1 구매 선호도
- 2.2.2 기업 인지도 및 선호도
2.3 SWOT
- 2.3.1 강점(Strength)
- 2.3.2 약점(Weakness)
- 2.3.3 기회(Opportunity)
- 2.3.4 위협(Threat)
2.4 SWOT 분석 결과와 전략 방안

3. 마케팅 전략
3.1 STP
- 3.1.1 시장 세분화
- 3.1.2 목표 시장 설정
- 3.1.3 포지셔닝 전략
3.2 4P MIX
- 3.2.1 PRODUCT
- 3.2.2 PRICE
- 3.2.3 PLACE
- 3.2.4 PROMOTION

4. 참고자료

5. 광고 전략

6. 결론

※자료 출처

본문내용

1.1. History of DMB
1995년 9월 영국 공영방송 BBC는 자사 라디오 방송 청취자들을 대상으로 디지털오디오방송(DAB&Digital Audio Broadcasting)이라는 낯선 서비스를 시작했다. 이 서비스는 아날로그 방식으로 내보내던 기존의 음성 송출을 디지털로 바꾼 것으로, 청취자들은 선명한 라디오 방송을 즐길 수 있게 됐다. BBC는 이때 DAB의 부가서비스로 문자 방송을 시작, 청취자들은 차량용 단말기나 휴대폰 등을 통해 날씨, 뉴스 등의 정보를 텍스트 형태로 받아보게 됐다. DAB는 선명한 음질과 문자수신이 가능하다는 장점 때문에 스웨덴, 프랑스, 독일 등 유럽 각국이 앞다퉈 도입했고 이들 나라는 DAB표준으로 &유레카147&을 제정해 상호 호환이 가능토록 했다. 우리나라는 1997년 라디오 청취자들에게 고선명의 음성 서비스를 제공한다는 취지로 DAB를 도입했다. 그런데 주무 부처인 정보통신부와 한국전자통신연구원(ETRI)은 DAB의 부가서비스인 문자 방송에 주목, 이를 발전시키면 텍스트 뿐만 아니라 동영상도 전송이 가능하다는 사실을 발견했다. 정보통신부는 이를 기존의 DAB와는 다른 혁신적 서비스로 보고 명칭도 디지털멀티미디어방송(DMB&Digital Multimedia Bradcasting)로 정했다. 이것이 바로 지상파 DMB이며 우리나라는 세계 최초의 지상파 DMB 개발국이라는 기록을 갖게 됐다.

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