분야
hwpI. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
II. 광고의 영향
1. 긍정적 영향
1) 경제 활성화
2) 문화 창조
3) 여론 형성
2. 부정적 영향
3-1) 여론 형성
4) 생활방식 획일화
5) 선정적 광고
6) 허위 광고 피해
III. 결론
참고 문헌
부록 : 설문지
I. 서론
1. 연구의 배경
우리는 무엇을 하든지, 또한 어디를 가든지 수많은 형태의 광고물을 접하면서 살고 있다. 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 건물에서, 경기장의 전광판에서, 버스나 전철 안에서도 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고에 노출되고 그 속에서 생활하고 있다.
특히, 현대 사회에서 기업이나 한 브랜드의 수입은 당 회사의 광고와 직결된다고 볼 수 있을 만큼 광고가 소비자들의 지갑을 여는 데 큰 몫을 하고 있다. 광고는 짧은 시간 안에 수억 원의 이윤을 창출해야 하기 때문에 기업 등은 15~20초의 단편 영상에도 엄청난 제작비와 모델료, 그리고 광고료까지 여러 방면에 많은 투자를 한다. 하지만 똑같이 투자를 하여도 대중의 이목을 사로잡는 광고가 있는가 하면 묻히는 광고가 있다. 그렇다면 전자의 성공요인은 무엇이고, 앞으로 우리나라 광고가 한층 더 성숙해지기 위한 향후 발전 방향은 무엇일지에 대한 궁금증을 안고 소논문을 작성하기 시작했다.
2. 연구 방법
광고가 대중에게 미치는 영향과 대중을 단시간에 사로잡을 수 있는 성공요인에 대해 알아보기 위해 도서관과 광고전문사이트에서 여러 사례들을 조사하던 중 대중의 실질적인 반응을 얻기는 부족하다고 느꼈다. 따라서 대치동과 명동 일대에서 150명을 상대로 설문조사를 실시해 대중이 광고를 통해 얻고자 하는 바와 광고의 어떤 요소에 가장 영향을 많이 받는지에 대해 중점적으로 알아보았다. 이가 광고에 반영이 되고 있는지 확인하기 위해 유명 광고 사례들을 모델, 음악, 이미지의 세 분야로 나누어 비교, 분석하였다. 또, 앞서 실시한 설문조사에서 추가로 외국인 50명에게 한국 광고에 대한 의견을 구해 외국 광고와 한국 광고의 장단점을 비교하여 향후 우리나라 광고가 발전해야 할 방향을 제시하였다. 우리가 제대로 방향을 설정하였는지 확인하기 위해 가상 갱지 출판사를 홍보하는 광고를 제작, 분석 하였고 광화문과 일대에서 1026명의 반응을 살펴 긍정적인 답변을 얻었다.
3. 연구 일정
5, 6월: 목차 정리, 역할 분담, 계획 수립
7월: 설문조사지 작성 후 설문조사(대치, 명동 일대)
8월: 설문조사 결과 수합 후 결과 산출
9월, 10월: 보고서 작성 시작
11월: 수정 후 완성