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[기업홍보론] pr커뮤니케이션

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    • 소개글
    [기업홍보론] pr커뮤니케이션에 대한 자료입니다.
    목차
    I. PR커뮤니케이션의 정의, 개념, 역할

    II. PR커뮤니케이션의 다양한 영역

    III. PR커뮤니케이션의 인접개념과의 연관성

    IV. 마케팅과 PR커뮤니케이션의 차이점

    V. MPR / IMC란?
    본문내용
    1. 정의
    i) 조직이 공중과 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지,
    발전시키기 위해 펼치는 광범위한 커뮤니케이션 활동
    ii) 조직체와 공중 사이의 커뮤니케이션 관리
    iii) 공중의 태도를 평가하고, PR 주체의 정책과 시행절차가
    공중의 이익과 일치하도록 하며, 공중의 이해와 수용을
    얻도록 PR활동 프로그램을 계획하고 실시하는 관리 기능

    업무영역

    1) 기자회견 주선
    2) 뉴스 배포
    3) 언론인 취재협조
    4) 사보 편집
    5) 각종 전시, 전람 업무
    6) 정부, 의회 로비
    7) 여론 조사, PR 조사
    8) 경정정책 자문
    9) 연설문 작성
    10) 기금 모금(미국)
    11) 연례 보고서 작성

    기능

    1) 여론분석 기능

    2) 커뮤니케이션 상담 기능

    3) 대외활동과 커뮤니케이션 수행 기능

    4) 공공정책에 대한 대응 기능

    5) PR자원 관리 기능
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