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[홍보기획론] PR커뮤니케이션 개념과 역할

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    • 소개글
    [홍보기획론] PR커뮤니케이션 개념과 역할에 대한 자료입니다.
    목차
    I. PR커뮤니케이션의 정의

    II. PR커뮤니케이션의 다양한 영역

    III. PR커뮤니케이션의 인접개념과의 연관성

    IV. 마케팅과 PR커뮤니케이션의 차이점

    V. IMC란?
    본문내용
    I. 정의

    조직이 공중과 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지,
    발전시키기 위해 펼치는 광범위한 커뮤니케이션 활동

    조직체와 공중 사이의 커뮤니케이션 관리

    공중의 태도를 평가하고, PR주체의 정책과 시행절차가
    공중의 이익과 일치하도록 하며, 공중의 이해와 수용을
    얻도록 PR활동 프로그램을 계획하고 실시하는 관리기능

    2. 공중
    잠재적 공중
    (Latent Public)
    - 조직체의 영향으로 야기된 동일한 문제에 직면해
    있으면서도 그 문제를 알아채지 못함

    자각적 공중
    (Aware Public)
    - 직면한 문제가 무엇인지 아는 자각적 공중

    활동적 공중
    (Active Public)
    - 문제에 관해서 토론하고 행동하기 위해 조직화

    비(非) 공중
    (Non-Public)
    - 위의 세 가지 조건들 가운데 한 가지라도
    적용될 수 없는 집단
    #홍보론 pr론