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[소비자행동론] 현대카드w, 페브리지, 아이리버 Iriver Thumbthing, 레모나 광고분석

 1  [소비자행동론] 현대카드w, 페브리지, 아이리버 Iriver Thumbthing, 레모나 광고분석-1
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    • 소개글
    [소비자행동론] 현대카드w, 페브리지, 아이리버 Iriver Thumbthing, 레모나 광고분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Hyundai Card W
    지각
    기억
    태도
    관여도
    의사결정과정
    학습

    Febrize
    지각
    기억
    태도
    관여도
    의사결정과정
    학습

    Iriver Thumbthing
    지각
    기억
    태도
    관여도
    의사결정과정
    학습

    Remona
    지각
    기억
    태도
    관여도
    의사결정과정
    학습
    본문내용
    Visual

    전체적으로 럭셔리함과 풍요로움을 보여줌
    금융적으로 넉넉함을 보여줌
    주인공남녀의 행동은 자칫 딱딱하거나 사치스러울 수 있는 장면을
    부드럽게 완화시켜줌

    Auditory

    “아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라~”
    경쾌한 폴카리듬의 ‘W Song’은 쉽게 따라 할 수 있는
    멜로디와 코믹한 가사로 벌써 벨 소리 등으로 큰 인기

    욕구

    매슬로우의 ‘욕구계층이론’ 에서 존경욕구와 자기실현 욕구를 자극. 광고를 통해 더욱 활성화 시킴

    사회적 동기

    이러한 욕구를 바탕으로 제품소유자의 사회적 지위
    또는 존경에 관련하여 제품 선택 가능.

    제품도 고관여,광고도 고관여

    광고 또한 소비자로 하여금 풍족함을 느낄 수 있도록 제작


    광고 속에 혜택(포인트, 무료이용, 할인 등)을 제시하면서 재소비를 강화하는 긍정적 강화를 유도

    외재적 모델링. 광고 속 모델이 현대카드W를 사용함으로써 행동의 보상
    (즐기고 있는 인생)을 받는 모습을 보여줌
    #의사결정과정#기억#태도#지각#학습#소비자#과정#결정#의사