분야
hwp지난 1993년 첫선을 보인 하이트맥주는 출시초기 30%대에 그치던 시장 점유율을 크게 끌어올리며 96년 40년만에 업계 1위에 올라선 이후 6년째 시장점유율 1위 자리를 지키고 있으며, 한국능률협회에서 실시한 `2002 한국산업의 고객만족도(KCSI) 조사에서 맥주부문 2년연속 고객만족도 1위기업에 선정이 되었다.
그리고 하이트맥주의 시장점유율은 올 1/4분기 시장점유율이 56%로 치솟은 것으로 나타났으며 이와 같은 시장점유율 상승추세를 유지하기 위해 지난 3월부터 프리미엄 맥주인 "하이트 프라임"을 출시하는 등 시장공략을 강화하고 있다.
하이트맥주는 `한 우물정신을 발휘, 사업구조를 주력제품인 `하이트맥주에 맞춰 불필요한 부동산을 매각, 막대한 금융비용이 들어가는 금융권 차입금을 상환하는 한편 유사 사업부를 통폐합해 맥주사업에 불필요한 군살빼기에 본격 착수했다. 또 회사는 구조조정의 원칙은 주력사업에 핵심 역량을 집중하는 한편 하이트라는 시장 주도 브랜드를 강화하고, 시장점유율 확대하는 등 기업가치 극대화를 위한 전사적인 노력을 기울였다.
하이트맥주의 저력은 지난해 실적에서도 그대로 나타났는 바, 전문가들은 2000년도 말부터 급격히 위축되기 시작한 국내 경기로 인해 경기에 민감한 맥주시장의 특성상 하이트맥주의 경영상 차질을 예상했으나 하이트맥주는 올 5월에 100억병 판매를 돌파, 전년대비 11%의 성장률과 시장점유율 56%를 기록하는 저력을 보였다.
(2) 본론
Ⅰ. 환경고려
1. 정치적 법적 환경
-주류 제조면허 개방
-국내 주류시장 개방
-주류산업의 규제 완화
-주세율 변동에 따른 주종간 변화