분야
ppt- CI 전략(에넥스)
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차례
CI 전략의 정의와 에넥스 회사
과거의 에넥스? 오리표
CI전략을 직접 쓰게된 계기
브랜드 이미지 변화를 위한 방안
한 가지 선택
오리표↓에넥스
오리표 ↓에넥스 변화에 대한 반응
오리표 ↓에넥스, 그 결과
CI 전략(=DECOMAS 전략)
기존의 브랜드인 오리표와 새로운 CI 전략의 에넥스를 효과적으로 인식 시키기 위해 노력.
Design Coordination as management Strategy 또는 CI전략 이라고도 함. 우리말로 번역하면 ‘경영전략으로서의 디자인 조정- 통합’ 이라는 뜻. 즉, 기업을 상징하는 각종 디자인을 기업 이미지에 맞추어 조정- 통합하고 이를 일관성 있게 대중들이게 표현함으로써 기업의 실상과 대중의 심상이 일치하게끔 하는 전략
과거의 에넥스 ? 오리표
나름대로 상당한 자산적 가치를 가지고 있었음.
그러나, 변화에서 오는 위험을 경계하는 시각을 소비자는 경계→ 그래서 현대적 이미지의 새로운 이름으로 바뀌어야 한다는 사실을 인식하게 되었음.
CI 전략을 쓰게 된 직접적 계기
91년 하반기 조사
오리표의 이미지
: 부엌 가구로서의 친숙도 높았음 BUT, 세련 고급의 현대 이미지는 다른 경쟁기업에 비해 가장 낮았음.
BRAND 이미지 변화를 위한 두 가지 방안
오리표의 이미지 Repositioning
vs
신규 Brand name 도입