분야
ppt목차
비교문화분석이란 무엇인가
비교문화분석의 모형
- 클러크혼 모형
- 홀의 모형
- 호프스테드의 모형
비교문화의 특성
비교문화분석의 필요성
마케팅 전략
비교문화분석이란?
국내기업이 외국으로 마케팅활동을 확대할 경우 마케팅을 실행할 국가와 자국의 문화를 비교분석하여 소비자행동을 이해하고 마케팅활동을 성공적으로 이끄는 전략 중 하나다
비교문화분석의 모형
크로크혼 모형
- 크로크혼 모형은 다섯개의 질문에 대해 사회의 주류가 어떻게 답변하느냐를 기준으로 그 사회의 문화를 구분하였다.
①인간의 본성은 기본적으로 선한가, 악한가
②인간과 자연의 관계는 어떠한가
③삶의 주 관심시기가 과거,현재,미래 중 어디인가
④사람의 활동양식이 정적인가 동적인가
⑤인간관계는 개인주의적인가 그룹중심적인가
권위주의적인가
▶이 모형은 아주 간단하며, 간단하지만 이를 통해서
외국문화에 대한 이해를 상당히 증진시킬 수 있다.