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[마케팅] 남양유업의 마케팅 커뮤니케이션

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    • 소개글
    [마케팅] 남양유업의 마케팅 커뮤니케이션에 대한 자료입니다.
    목차
    남양유업이란?
    남양유업 경영이념
    남양유업 우유 제품
    우유시장의 현황
    경쟁사 분석
    남양유업의 광고전략
    남양우유의 문제점
    해결 방안
    본문내용
    남양유업이란?

    1964년 창업하여
    유아용 조제분유
    남양분유를 첫 생산
    -현재 분유, 이유식류, 우유류, 발효유류, 음료류, 두유류, 치즈생크림류 등을 판매


    남양우유
    - 개별적광고
    ▪맛있는우유GT
    ▪우유속 진짜 과즙우유등
    개별적인 브랜드를 이용한 광고를 하였다.


    비교)빙그레우유
    -하나의심볼
    각각의 유제품을 광고하면서 빙그레 스마일 심볼을 함께 사용하여 빙그레 브랜드 자체를 강조.


    ㆍ공격적인광고
    -흰우유는 맛이 없다는 고정관념에 공격적으로 다가선다
    ㆍ소비자의 호기심을 자극
    -‘맛이 다르다’라는 컨셉으로 소비자의 궁금증을 유발하고 동시에 체험을 제공한다
    ㆍGT 공법 강조

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