[마케팅원론]3M의 발전전략 -마케팅혁신

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.26
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소개글

[마케팅원론]3M의 발전전략 -마케팅혁신에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론 1
2. 본문 2
2.1. Why 3M 'Korea?' 2
2.1.1. Global 전략 2
2.1.2. Foreign Direct Investment(FDI) 2
2.2. What is Marketing? 4
2.2.1. Marketing의 정의 4
2.2.2. Supply Chain의 변화에 따른 Marketing의 변화 4
2.2.3. 시장 세분화 5
2.3. 3M's Marketing 8
2.3.1. Brand Image 8
2.3.2. 4P Mix 9
2.3.3. B2B Sales 10
2.3.4. 3M의 Marketing 전략 11
2.4. 3M Innovation in Marketing 12
2.4.1. 교육 12
2.4.2. Internet Marketing & Data Base Marketing 13
2.5 6-σin 3M Marketing Innovation 15
2.5.1. 6-σ in 3M? 15
2.5.2. 6-σ in Marketing 15
3. 결론 17
Reference 19

본문내용

우리는 3M Korea의 도움으로 이루어진 화학 공학에서의 기술개발과 지식 경영 수업시간을 통하여 화공 산업은 물론 각종 첨단 기술 선두 주자라고 할 수 있는 3M의 전반적인 Innovation에 대하여 초빙된 각 분야의 Innovator를 통하여 많은 내용을 배울 수 있었다. 그 중에서도 특히 6-σ와 같은 개념은 단순히 오늘날 여러 기업의 화두가 되는 주제이어서 만이 아니라, 3M이라는 특수한 회사 환경에 알맞은 적용의 예를 보여 줌으로써 많은 부분에서의 자극을 받을 수 있었다.
3M에서의 Innovation을 제시한 많은 분야 중 자연 과학과 관련된 그 어떤 분야에서도, 필자가 지금까지 가지고 있어온 지식, 또는 짧은 기간의 공부를 통하여 얻는 지식으로는 그보다 더 Innovation한 내용에 대하여 논하는 것은 무리라고 생각된 한편, Marketing관련 부분에서만큼은 부족하나마, 필자의 능력으로도 논할 수 있을 만한 Innovation이 있으리라는 생각에 감히 3M에서의 Marketing Innovation에 대하여 논하여 보고자 한다.

참고문헌

정해동, 박기철, "통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC", 한·인, 2000
박찬수, "마케팅 원리", 법문사, 2000
장세진, "글로벌 경영", 박영사, 2000

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