분야
hwp2. 영화산업분석
3. CGV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. CGV STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. CGV 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(1) 영화산업의 특성
영화산업은 하나의 영상 콘텐츠 극장상영, 비디오 판매, DVD, TV나 케이블TV 및 위성방송 등 다양한 매체에 걸쳐 일어나는 창구화의 과정을 통해 반복적으로 판매되면서 부가가치를 증가시킨다는 성격을 가지고 있다. 따라서 영화는 일반 재화에 비해 정확한 수요예측이 매우 어렵다는 리스크의 측면을 지니는 한편, 1차 창구에서 성공여부가 2차, 3차의 매체를 통해 지속적인 수익을 창출할 수 있는 고수익의 기회를 얻게 된다는 특징을 가지고 있다.
(2) 영화산업의 수익구조
영화산업의 가치사슬은 제작, 투자-배급-극장으로 이루어져 있으며, 그 각각은 상호 연관된 복잡한 수익모델을 갖고 있다. 한국영화의 수익배분 과정을 간략하게 살펴보면 먼저 세금 등을 제외한 영화관객 수입의 50%를 극장이 취하고 남은 50%를 배급사에 건네준다. 따라서 영화관객수입의 50%가 배급사의 1차적인 영화배급 매출액이 된다.
꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^