[광고경영]피자헛과 브라질 REAL

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.27
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소개글

[광고경영]피자헛과 브라질 REAL에 대한 자료입니다.

MAIN TOPIC

ISSUE
① 브라질의 장점
② 브라질의 단점 :
③ 피자헛의 브라질 진출 과정

피자헛과 브라질 REAL 해석본

피자헛에 대한 간단한 소개

QUESTIONS
1. 당신의 생각에 피자헛이 브라질에서 나오는 것이 좋은가?
아니면 이러한 풍파를 견디고 그대로 남아야 하는가?
당신의 생각을 써라.
2.브라질 REAL이 TABLE 10.1 의 어떤 환율제도에 고정되어
있는가? 무엇을 브라질 REAL의 미래가치로 생각하는가?
3. 브라질 정부가 REAL을 폐기하고 달러로 경제를
운영해야 할 지 토론해보자.
4. REAL 의 불안정이 브라질에서 피자헛사업에
어떠한 영향력을 미치겠는가?

* 참고 이후 브라질의 경제 상황

본문내용

MAIN TOPIC
: 브라질의 환율 정책과 그에 따른 환율의 변화가 브라질에 진출한 피자헛에게 어떤 영향을 미쳤고 이를 극복하기 위해 피자헛은 어떤 방법을 사용하였는가?

ISSUE
① 브라질의 장점 :
큰 시장규모를 가지고 있다,(세계 15위의 GNP)
세계에서 7번째로 큰 국토의 크기
세계에서 큰 도시 (상파울로, 리오데자네이루)를 가진 도시화된 국가

② 브라질의 단점 :
내국산업을 보호하는 경제정책
사업 확장을 위해 신용보조금 지급
인플레이션의 증가
위를 극복하기 위해 Real Plan을 시행하였으나 1997년 아시아 경제위기로 Real의 불안정해졌다.
게다가 이자율의 상승으로 늘어난 부채를 정부에서 연장시켜주었으나 Minas Gerais 주 주지사 Itoma Franco가 부채 지불유예 선언을 하면서 Real의 가치 는 급격히 하락하였다.

③ 피자헛의 브라질 진출 과정 :
1988년 프랜차이즈를 통해 브라질 시장 진출(corporate franchise 방식)
무분별한 프랜차이즈 계약과 그로 인해 발생한 치즈생산과 체인점의 질 저하로
본사가 프랜차이즈 점을 사들이기로 결정
피자헛이 당면한 문제들로 상이한 경영문화, 숨기고 있던 고용인과 비용,
높은 인플레이션이 이었다
1994년 Real Plan으로 고정환율제 채택, 인플레이션 지연으로 급료 파동이 일어났고
현금과 운송에 있어서 가게운영과 공급의 지불지연으로 인하여, 부풀려진 판매 수입은
공급에 대한 지불을 위해 승낙했다. 이에 판매할 곳을 모았고 상가 임대차 계약을 했다.
그 후 떨어진 인플레는 상가 임대계약의 지불이 30-45% 오른 것 등 그 동안
높은 인플레이션에 부풀려져 있던 매출이 50%이상 급격히 하락하였다.
이를 극복하기 위해 피자헛은 피자의 가격을 25% 하락하고 종전에 가지고 있던 브랜드 이미지를 버리고 삼바를 중심으로 하는 현지화 전략을 수립하게 된다.

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