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[광고기획서] vita500 비타500 광고 분석 및 계획, 광고기획안

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    • 소개글
    [광고기획서] vita500 비타500 광고 분석 및 계획, 광고기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    주제 선정의 이유
    상 황 분 석
    마케팅 전략 및 IMC계획
    촉 진 관 리
    비타 500의 현주소와 대응전략
    광 고 계 획
    본문내용
    주제 선정의 이유 및 목적 (1)

    제품은 ‘비타 500’으로 오랫동안 드링크 분야에서
    선구적 역할을 해온 ‘박카스’를 제치고 무카페인
    성분의 ‘마시는 비타민 C음료’라는 제품의 기능적
    가치와 새로운 웰 빙(Well-Being) 트렌드에 맞는
    제품의 정서적 가치를 동시에 노림으로써 주요
    소비자 대상 시장 내 리딩 브랜드로서 자리매김을
    확고히 하고 있음


    주제 선정의 이유 및 목적 (2)

    왜“비”인가?

    광고적 측면에서 젊은 층을 포함하여 비교적 다양한 계층의 인기를
    한 몸에 누리고 있는 모델 비를 통해서 경쟁사 대비 젊은 브랜드로
    이미지, 브랜드 가치를 강화하고 있지만 광고 크리에이티브면에서는
    소비자로 하여금 무엇을 의미하고자 하는지 의구심을 유발시키고
    확실히 제품을 인식시키지 못하는 실정

    강점 Strength
    ․ 최초 Vitamin Drink 제조업체
    ․ 광동제약의 신뢰도
    ․ 기존 우황청심환 구매고객의 Loyalty
    ․ 기존 정제나 분제 비타민에 비해 복용하기 쉽고 간편함
    ․ 비타민 C의 이미지 상 구매자들의 복용의 당위성을 줌

    약점 Weakness
    ․ 음료회사에 비해 유통 상의 취약점
    ․ 브랜드 네임(비타)의 일반성으로 인한 타제품과의 차별성 약화
    ․ 자산규모 1500억 원으로 대기업이 아니기 때문에 상대적으로 자본력, 영업망 등에서 약세

    4P - Product

    ① 성분
    - 농축사과과즙, 비타민C, 비타민B2,
    니코틴산아미드, 타우린, 액상과당 등

    ② 특징
    - 비타민C, B2,나이아신 등의 비타민을
    함유한 제품으로 특히 현대인에게 필요한
    비타민C를 쉽게 섭취할 수 있도록 개발

    #비타#광고#비타#마케팅#비타민#전략#소비자#IMC