분야
hwpⅡ. 본 론
1. 커뮤니케이션 스타일
1) 고상황 대 저상황적 커뮤니케이션
2) 직접 대 간접 커뮤니케이션
3) 언어적 커뮤니케이션 스타일
4) 비언어적 커뮤니케이션 스타일
5) 프랑스 : 고상황적, 저상황적
2. 커뮤니케이션 목적
3. 정보화 처리
4. 정보적 소구와 감정적 소구
5. 설득 커뮤니케이션
6. 호감도
7. 광고는 어떻게 효력을 발휘하는가
1) 위계효과
2) 관여도
3) 결과에서 비롯되는 논쟁
8. 조사의 스타일
9. 광고효과이론 모델
1) 판매-반응 모델
2) 설득적 모델
3) 관여도 모델
4) 인지도 모델
5) 감정적 모델
6) 호감도 모델
7) 상징주의 모델
Ⅲ. 결 론
문화 전반에 걸쳐 나타나는 광고행태를 이해하고자 한다면 먼저 그 나라의 커뮤니케이션 양식(style)을 배우는 일이 우선일 것이다. 커뮤니케이션 스타일은 각 나라의 문화에 따라 다르게 나타나기 때문이다.
커뮤니케이션 양식으로는 크게 고상황과 저상황적 커뮤니케이션사이에서 나타나고, 이러한 차이는 커뮤니케이션의 처리방법 및 커뮤니케이션의 역할, 목적, 효과에 대한 사람들의 기대와 관련이 있다.
또한 광고가 어떻게 운용되는가에 관한 철학은 소비자가 처해 있는 문화 내 지배적인 커뮤니케이션 양식이나 지적 스타일과 관련성이 높다. 따라서 이 장에서는 각 나라별로 커뮤니케이션 양식에 따른 광고행태를 알아보도록 할 것이다.