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![[홍보론] 유료 음원 활성화를 위한 PR제안서-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/110/109229-0019.gif)
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분야
pptProblem Statement
Situation Analysis
Campaign Slogan
Define Target Audience
Goal & Objectives
Strategy
Programs
Timeline
Budget
디지털기술의 발전과 초고속 인터넷의 급속한 보급으로 인해 음악을 구하는 것이 직접 음반을 구매하는 것이 아닌 P2P(Peer to Peer)방식 등 저작권료를 지불하지 않은 방식에 의해서 무료로 다운로드 되어가고 있어서 대한민국의 음악시장은 매우 위축되어있다. 하지만 그 동안 최다 불법 다운로드의 근원지였던 소리바다가 법원으로부터 폐쇄조치를 당하였고, 저작권법이 강화되었다.
이에 현재 합법적 음악 다운로드는 우리사회가 관심을 가져야 할 이슈.
Where we are?
소리바다 "무료 P2P 포기"…전면 유료화 새모델 개발 2005-11-18
현재 정부와 권리자, 사용자가 만족할 수 있는 P2P 전면 유료화를 위해서 새로운 모델을 제안하기 위해
총력을 기울이고 있다 소리바다 측은 문화부 산하 한국음악 저작권협회와 저작권보호센터 등의 권리자들과
함께 과금 및 분배 모델에 관해 의견을 조율
소리바다, 완전 개방형 P2P 배포 계획 철회 2005-11-17
소리바다가 운영자가 관여하지 않고 개인이 마음껏 음악파일을 공유할 수 있는
완전 개방형 P2P 프로그램 배포 계획을 일단 접었다
'한국P2P협의회' 출범...10개사 참여 2005-11-28
P2P협의회 본격 출범 회원사들은 P2P 유료화의 뜻을 재차 확인했다
Target
트랜드를 이끄는 주체
실질적 구매력 있음
음원 다운로드의 주체라고 할 수 있음
또래심리와 군중심리에 영향
구전을 통해 많은 정보공유
새로운 것을 추구
무료서비스에 대한 집착이 큼
유행에 민감
익숙하고 쉽고 편리한 이용추구
많은 자료의 양과 질을 추구
빠른 업데이트 추구
서비스 속도와 안정성 고려