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[광고론] 헤지스 마케팅전략과 광고

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    • 소개글
    [광고론] 헤지스 마케팅전략과 광고에 대한 자료입니다.
    목차
    브랜드 선정 동기

    브랜드 현황과 경쟁시장

    마케팅 전략 현황

    마케팅믹스별 전략

    비교광고란?

    브랜드 현황과 경쟁시장

    지각과 기억

    구매 및 구매 후 행동
    본문내용
    브랜드 선정 동기

    이 브랜드에 관심을 갖게 된 계기는 광고의 참신성과 강렬함 때문이었다. '헤지스'는 현재 트래디셔널 의류시장에서 경쟁업체로서 우위를 점하고 있는 제일모직의 '빈폴'과 두산의류BG의 '폴로'를 겨냥하여 의류업계에서 이례적인 비교광고를 내보냄으로써 광고계에 화제를 불러일으켰다.

    브랜드 현황과 경쟁시장

    1) 시장의 범위

    . 전체의류시장 : 2003년기준 7조원(구입금액기준)

    . 의류시장 성장률 : 01>02>03 (매년10%이상감소, 내의시장제외)

    . 품목별 규모 : 여성의류:54%, 남성의류:29%

    . 2000년 8월 남성의류 출시, 2005년 5월 헤지스 레이디스 출시

    . 2005년부터 백화점 중심 복합매장 진행 (남성복+여성복)

    인지도4.8%, 선호도8.5%(전체의류시장)

    . 매출상황 : 2003년 320억원, 2004년도  390억원, 2005년도 550억원 목표 


    3) 시장영향요인
    1.환경분석
       의류시장의 환경
    - 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
    -브랜드간의 경계 모호 - No Concept
    - 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식 → 정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
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