[광고기획서] 매일유업 앱솔루트의 광고 커뮤니케이션 전략서

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.12
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소개글

[광고기획서] 매일유업 앱솔루트의 광고 커뮤니케이션 전략서에 대한 자료입니다.

1. 상황분석
시장분석
제품분석
소비자분석
광고분석
SWOT
P&O

2. 광고기본전략
광고목표
광고목표소비자
광고컨셉
광고기간/예산

3. 광고크리에이티브전략
크리에이티브목표
크리에이티브컨셉
크리에이티브전략
크리에이티브전술

4. 매체전략
매체목표
매체분석
매체전략
매체전술

본문내용

시장분석

반면에 프리미엄 분유시장은
점점 성장하고 있다.

불황에 놓인 분유업계는
성분강화를 통한
프리미엄분유개발로
활로를 찾고 있다.

-매일유업의 ‘앱솔루트명작’
-남양유업의 ‘임페리얼드림’
-일동 ‘트루맘’

“몇 년 전, 국내 분유 시장에는 기존 제품에 비해 2배 이상 비싼
국산 및 외산 프리미엄 분유가 등장했다.
초기부터 급속하게 기존 분유 시장을 잠식하던
프리미엄 분유는 오래지 않아 기존 분유를 완전히 몰아냈다.”

분유시장소비는 감소하고 있지만
건강에 대한 관심과 사회 문화적 현상으로
인해 점차 프리미엄 분유선호도가 높아지고 있다.

제품분석

1. 2001년 11월 ‘앱솔루트’ 최초 출시

2. 국내 최초의 유산균 비피더스 함유량이 높아진
‘앱솔루트 명작’ 도입 -2003년 2월 도입
-제조과정과 유통과정에서 발생 할 수 있는
오염을 완전히 차단
-타유업체의 1.1~1.8%의 유산균 비피더스 함유량
보다 2.5배나 뛰어난 함유량

유산균 비피더스?
장내 유익균인 비피더스를 활발히 활동시키는 증식인자이기 때문에,
변의 질을 개선시키는 역할을 합니다. 이 역할로 설사는 일으키지 않으면서 비피더스균함량과 밀도를 높이는 것이 앱솔루트 명작이 가진 기술의 핵심입니다.

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