[국제마케팅사례] 아이리버 미국시장 마케팅사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.12
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소개글

[국제마케팅사례] 아이리버 미국시장 마케팅사례에 대한 자료입니다.

1. 기업 분석
1-1. 아이리버 기업 분석
1-2. MP3 산업 분석

2. 아이리버의 미국시장 마케팅 진출 사례
2-1. 시장 선정 배경
2-2. 외부 환경 분석
2-3. 내부 환경 분석
2-4. 진입방법
2-5. 경쟁기업 분석
2-6. SWOT, 4P’s , STP 분석

3. 마케팅 성과의 평가 및 시사점

본문내용

1-1. 아이리버 기업 분석

주식회사 “레인콤”의 브랜드 자회사

소닉블루 ODM 생산업체 → 자체 브랜드 개발 생산

1999년 광 저장 디지털 미디어기기 기술 개발업체 → ‘멀티코덱’ CDP 개발 (디지털 멀티미디어 전문업체)

MP3CDP, FLASH MP3P, HDDMP3P 등 생산

중국, 미국, 영국, 홍콩 등 7개 현지법인 설립

2-1. 시장 선정 배경

P2P 서비스를 통한 MP3 보급확산

‘Napster’ 폐쇄 후 유사 사이트를 통한 계속적인
음악 다운로드

미국음반산업협회(RIAA) - 매달 26억개의 음악파일
다운로드

진출 당시 MP3제품의 PLC - 도입기, 태동기

미국시장의 인터넷 보급률 – 성장 가능성

2-2. 외부적 환경 분석

문화적 환경
- 제일주의, 실용주의, 저배경문화

경제적 환경
- 완전개방된 경쟁시장, 소비자 중심의 시장

기술적 환경
- 기본 인프라 구축, 인터넷 사용의 사회기반
구축

참고문헌

레인콤 – 5년간의 성과, 양덕준
HTTP://WWW.SERI.ORG – 입소문 마케팅
HTTP://REIGNCOM.COM
HTTP://WWW.IRIVER.CO.KR
HTTP://WWW.NANET.GO.KR(국회도서관)
논문: 첨단 IT제품 시장에서 후발기업이 선도기업을 앞지른 사례 연구 / 이상경
논문: 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략사례 연구 / 장순규
HTTP://WWW.IRIVERAMERICA.CO.KR
국내외 MP3 Player 시장규모 / ㈜알앤디비즈 지음

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