분야
pptx소비자행동론
10대 소비자
10대 소비자 라이프스타일
01
학업과 진학에 관심이 상당히 높음
관심사의 조사의 과반수 이상을 학업성적과 진학이 차지함 (출처:KOBACO 2013)
디지털 기기에 열광하는 세대 - 스마트폰 이용에 있어서 적극적이고 사용시간이 김 (출처:2013 모바일 인터넷 이용실태 조사, KISA)
10대 10명중 3명은 하루에도 여러 번 앱을 활용하는 등 연령대중 가장 높은 사용률 기록
여가활용, 커뮤니케이션, 정보획득 등의 목적으로 주로 스마트폰 이용
인터넷쇼핑 평균 38600원 소비 (인터넷 소액결제 비중 큼)
준거집단으로 연예인, 아이돌을 모델로 한 제품 선호
가족보다는 친구들에 의해서 제품이나 브랜드 선택
20대 소비자
20대 소비자 라이프스타일
02
가장 큰 고민은 취직과 학업성적
급격한 취업난으로 인해 스펙 경쟁과 취업은 20대의 가장 큰 관심사
자기계발을 위한 투자에 과감하지만, 비교하며 가장 현명한 판단을 하고자 함
새로운 경험을 하기 위해 많은 소비를 함
문화, 예술 컨텐츠에 대한 소비성향이 높음
지난 1년간 문화생활관람 연평균 12회, 86.4%의 20대가 연 1회 이상 문화생활에 소비
인터넷을 이용하는데 있어서 모든 목적에서 전 연령 평균보다 높은 이용도
적극적인컨텐츠 소비성향 보임, 블로그, 인터넷 구직활동 등 활용도가 높음
다른 세대에 비해 남녀평등 등 여러 사회문제에 개방적인 성향을 보임
외국생활경험을 하고 싶어함(20대전체 57% 희망) (한국리서치 2014)