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[마케팅] `쿠쿠`의 마케팅성공비결

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    • 소개글
    [마케팅] `쿠쿠`의 마케팅성공비결에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 주제
    2. 목차
    3. 주제선정사유 및 쿠쿠소개
    4. 환경분석
    5. SWOT분석
    6. STP전략
    7. 4P전략
    8. 성공요인
    9. 시사점
    10. 결론 및 전망
    11. 참고문헌

    본문내용
    1)주제선정사유

    우리 민족의 주식인 밥은 재료보다는 조리방법에 의해 맛이 결정 나므로 
    밥솥은 한국사람들이 쌀을 주식으로 하는 한 필요성 1위의 제품일 것이다.
    하지만 제일 흔할 수도 있는 것이 밥솥이다.
    그래서 압력밥솥을 제일 먼저 개발하고 꾸준한 연구와 투자로 시장점유율
    1위와 고객만족도 1위를 달리고 있는 성광전자(지금은 쿠쿠주식회사로
    개명하였다)를 마케팅의 성공사례로 들기로 했다.


    ‘쿠쿠’ 의 의미

      요리(cook)와 뻐꾸기의 합성어로서 맛있는 요리(음식)을 기대하는 마음의 표시를 형상화하여 개발한 고유의 브랜드입니다.


    탄생배경 :
    기존의 밥솥은 취사와 보온의 기능만 그리고 조금 발전된 타이머
    까지 그 정도의 기능밖에 가지고 있지 않았다.
    쿠쿠가 처음 생긴 1970년대에는 역시 취사기능보온기능만 가진
    기존의 단순제품 이였다.
    그러나 그런 단순제품에 쿠쿠 는 압력솥이 가진 밥의 맛있는
    속성까지 살려내고 그리고 다양한 기능까지 추가시키면서
    쿠쿠 만의 경쟁력을 가지게 되었다.

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