[글로벌경영] 로레알 L`oreal 국제경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.17
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조직분석 로레알 그룹은 어떤 회사인가

로레알의 글로벌경영전략과 한국진출마케팅분석

[국제마케팅] 로레알의 한국진출에 관해서

[국제경영] 로레알 `LOREAL` 브랜드관리와 R&D전략

[국제경영] 외국계 기업의 한국시장진출전략

[글로벌마케팅전략] 로레알의 해외시장진출전략- 세계시장진출과 한국시장진출

[마케팅원론] 로레알 코리아의 현지화 전략과성공요인

[국제경영] 로레알의 해외진출사례

[국제경영] 로레알 전략경영

소개글

[글로벌경영] 로레알 L`oreal 국제경영전략에 대한 자료입니다.

I. 들어가며
1.기업 선정 배경

II. 서론
1. 화장품 산업 환경 분석
2. 로레알 회사 소개

III. 본론 1 - L’oreal 의 세계진출
1. 로레알의 글로벌 성장
2. 로레알의 글로벌 전략, 구조(Srtructure)
& 시스템(System)

IV. 본론 2 - L’oreal Korea의 현지화 전략
1.L’oreal Korea의 한국 진출 이유
2. L’oreal Korea의 한국 진출 과정
3. L’Oreal Korea의 현지화 전략의 평가 및 대안제시

V. 맺음말

VI. 참고 및 참고자료

본문내용

화장에 대한 각 나라의 문화적 특성은 다르다. 서유럽의 경우 색조화장 중심의 화장술이 발달 하였지만, 동양의 경우는 기초화장 중심으로 화장술이 발달해왔다. 이러한 각 나라의 화장에 대한 문화적 차이로 인해 화장품 산업은 현지 기업들이 우위를 점하는 전형적인 Multinational 산업 다수국 산업(Multinational Industry)이란 국가간의 높은 문화적 이질성 또는 정치적인 요인에 의해 현지화에 대한 요구가 매우 높은 산업으로, 대표적인 예로 외식 산업(RestaurantIndustry)을 들 수 있다.이었다. 하지만 이런 화장품산업의 특징을 뛰어넘어, 전 세계로 뻗어나간 화장품 기업이 있다. 바로 로레알이다. 로레알은 과거 10년 전만 해도 전체 매출의 85%를 서유럽에서 이뤘으나, 현재는 전세계 160여 개국에 진출하여 매출의 60%를 서유럽 이외의 시장에서 거둬들이고 있다. 그리고 2005년 현재, 시장점유율 13%로 세계 1위의 화장품 전문 다국적 기업으로 성장하였다.
이는 로레알의 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 전략으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 연구 하는 것은 국제경영 전략을 공부하는 우리로서는 매우 유용한 도움이 될 것이다.

참고문헌

박철순, 국제경영 Readings and Cases
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999.
강태구, 『글로벌기업경영론』,무역경영사, 2000.
한국 화장품 연감 98년판
강희승, 2005년 화장품 시장 전망, 서울증권
로레알 코리아 홈페이지, http://www.loreal.co.kr/
로레알 홈페이지, http://www.loreal.com/

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