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[광고전략] 박카스 광고 전략에 대한 분석

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    • 소개글
    [광고전략] 박카스 광고 전략에 대한 분석에 대한 자료입니다.
    본문내용
    박카스 광고 전략에
    대한 분석
    목차
    1. 광고 목표
    2. 광고 Target
    3. 광고 캠페인 & Concept
    4. 광고 내용
    5. What to say
    6. How to say (광고 전략)
    7. Brand Personality
    8. Tone& Manner
    9. 활용매체
    박카스 하면,
    무엇이 떠오르나요?
    박카스 하면 무엇이 떠오르나요? 파란색? 피로회복제? 힘?
    예전에는 피로회복제 하면 모두 박카스를 제일 먼저 떠올렸는데요
    그만큼 박카스는 소비자들에게 인지도면에서나매출 면에서나 상위를 차지하는 효자상품이었습니다.
    *
    - 비타 500의 등장
    - 장수브랜드로써의 올드함
    잘나가던 박카스에게
    무슨 문제가?
    브랜드 선호도 감소
    그러나, 비타 500같은 경쟁 상품들의 등장과 장수브랜드에서 비롯된 올드함, 구식이라는 이미지로 인해
    박카스의 브랜드 선호도가 급격하게 떨어지게 되었는데요.
    이에 박카스는 올드한 느낌을 없애고장년층에 한정되어 있던 시장층을 젊은 층으로 확대시킴으로 브랜드 이미지를 바꾸려고 노력하였다.
    *
    재포지셔닝을 통한
    브랜드 재활성화
    박카스 광고의
    목표는 무엇인가?
    그러므로 광고 역시 박카스의 old한 이미지를 젊음으로 재포지셔닝하여 브랜드를 재 활성화시키고자 하는 것을 목표로 삼고
    그에 걸 맞는 캠페인을 세우게 됨!!!
    #박카스#광고#브랜드#캠페인#목표#피로