분야
hwpⅡ.본론
1. 제품(Product)
(1) 다단계 개발 주기
(2) 고객을 위한 제품 기능과 개발 우선순위
(3) 제품 규모의 확대
(4) 마이크로소프트의 유연한 제품 개발 조직
(5) 소규모 팀제 구조와 관리
(6) 협력과 동시화를 강권하는 몇 개의 엄격한 규칙
2. 가격(price)
(1) 낮은 가격이나, 리베이트 프로그램의 사용
(2) 스키밍 전략(초기고가 전략)
(3) 경쟁사 가격보다 낮게 측정
(4) 기존 제품 가격보다 높은 가격 측정
3. 유통
(1) 유통구조의 일반적인 구조
(2) 마이크로소프트의 유통전략
4. 촉진전략(promotion)
(1) 광고전략과 관리
(2) 판매촉진
Ⅲ. 결론
정보화 물결에 발맞추어 컴퓨터는 사람들에게 사무나 취미생활, 공부의 장으로까지 확대되어 가고 더 나아가 새로운 커뮤니케이션의 장이 되어가고 있다. MS-DOS부터 WINDOWS까지 그들이 일구어낸 것들은 사람들로 하여금 개인PC에 좀 더 쉽게 다가 설 수 있도록 해주었다. MICROSOFT는 바로 이런 WINDOWS를 개발해낸 회사이며, 창업한 이래 짧은 기간 동안에 부를 축적한 회사로도 유명하다. 오늘날 일취월장하고 있는 정보화 시대를 이끌어나가는 회사인 MICROSOFT의 성공 비결은 과연 무엇일까? 단순히 그들이 가진 혁신적인 아이디어와 기술력 때문일까? 그들이 지금의 시장 지배율을 가지기 까지는 그들의 기술력을 뒷받침 해주던 마케팅전략이 있었기에 가능했다. 그들의 마케팅 전략은 그들만의 아이디어로 가득 차 있고 직접 시행착오를 겪으면서 얻어낸 것들이다. 그럼 MICROSOFT의 마케팅 전략에 대해서 알아보자.
- MICROSOFT
1975년 게이츠(Bill gates)와 앨런(paul Allen)이 설립하였다. 1980년대 초 IBM의 개인용 컴퓨터가 대중의 폭발적인 인기를 얻으며, 그 운영체제인 MS-DOS를 제작한 마이크로소프트도 급성장하기 시작하였다. MS-DOS는 이전에 등장한 개인용 컴퓨터의 운영체제보다 사용이 편리하고 배우기 쉽다는 점 때문에 초창기 컴퓨터 운영체제의 대명사가 되었다. 그 후 출시한 WINDOWS시리즈도 계속 성공을 거두었다.