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[글로벌경영] 로레알 L`oreal 국제경영전략

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    • 소개글
    [글로벌경영] 로레알 L`oreal 국제경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    화장품 산업 환경 분석
    회사의 현재 Overview
    로레알의 4대 사업 부분
    글로벌 전략, 구조(Structure)&시스템(System)
    현지화 압력에 따른 각 부문의 국제전략
    글로벌 전략을 통해 획득한 효과
    로레알의 핵심 자원과 역량
    L’Oreal Korea의 현지화 전략
    해외시장 진출형태의 선택
    로레알 코리아의 한국진출과정
    로레알코리아의 현지화 전략 평가
    로레알 코리아의 새로운 대안
    맺음말
    본문내용
    화장품 산업 환경 분석

    정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치 산업이다.
    전형적인 내수 산업이다.
    독점적 경쟁 구조이다.
    다품종 소량 생산 체제이다.
    기호성과 유행성이 강하여 제품의 수명주기가 짧으며 수요의 소득탄력성이 높다.
    법률적인 규제를 받는다.

    회사의 현재 Overview

    매출 13.7억 유로, 약 16조 4천억원, 화장품 세계 시장점유율 13%,세계 1위
    본사 프랑스 클리슈(파리 근교), 미국 뉴욕(양대 본사 체제)
    로레알 종업원수 52,000명(종업원의 68%해외에서 근무)
    전세계 47개 공장, 283개의 현지지사
    2004년 586개의 특허 출원, 현재 특허 등록 수 25,309개 이상
    26개국에서 모인 2,900명의 연구원
    매년 매출액의 3%를 연구비에 투자, 1년 연구비용 7,500억원(2004년)

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