분야
pptL’OREAL의 세계진출
L’OREAL KOREA의 현지화전략
결론
로레알의 기원 : 유젠 슈엘레르가 1907년 세계 최초로 대중적인 머리카락 염색제를 개발.
53년에는 현재의 `로레알로 회사명 변경, 65년에는 로레알 최대 브랜드인 `랑콤사를 인수 합병. 비오템, 즈메이파리, 비쉬 등의 브랜드를 지속적으로 합병.
74년 세계 최대 식품회사인 스위스 `네슬레 사와의 합작투자를 통해 공동 지주회사인 `게스파랄 사를 설립 (안정적인 자금 공급원)
88년 그룹 3대 총수로 린세이 오웬 존스회장의 취임 : 취임 후 10여년 동안 그룹 매출은 2배 이상 늘어나 P&G 나 유니레버 등의 경쟁사를 물리치고 세계화장품 업계 1위 자리에 입성
매출 142억유로, 약 18조 9천억원,
화장품 세계 시장점유율 13%, 세계 1위
(화장품 97%, 피부관련 제품 3%,
매출의 86% 프랑스 외에서 발생)
본사 프랑스 클리슈, 미국 뉴욕 (양대 본사 체제)
로레알 종업원수 52,000명 (종업원68% 해외근무)
전세계 47개 공장, 283개의 현지지사
2004년 586개의 특허 출원,
현재 특허 등록수 25,309개 이상
26개국에서 모인 2,900명의 연구원
매년 매출액의 3%를 연구비에 투자, 1년 연구비용 7,500억원 (2004년)
-시판사업부(consumer products)
-헤어살롱사업부(professional products)
-백화점사업부(luxury products)
-약국병원사업부(active products)
L’OREAL의 세계진출
1) 끊임없는 제품 혁신 :‘화장품은 과학이다’
- 총매출의 3%를 연구개발에 투자한다는 회사원칙
- 다양한 타입의 피부와 모발에 적합한 제품들을디자인하기 위해 모든 대륙에 걸쳐 14개의 화장품 및 피부과학연구소, 테스트센터를 보유.
- 12시간마다 한 개의 특허를 만들어낸 셈
- 헤어제품, 염모제, 기초화장품, 색조화장품, 향수 등의 분야에서 업계를 주도하고 있는 비결
로레알코리아 www.loreal.co.kr
삼성경제 연구소
서울신문
글로벌기업경영론
-강태구, 무역경영사, 2000.