분야
ppt사례 - M의 비밀성
비밀성을 내포하는 광고 유형
사례 - M의 배타성 ‘임신한 아저씨’편
사례 - M의 증폭성
사례 - M의 오락성 1 미니스커트
복고 마케팅 - 오락성 2 미니스커트 입은 남자들’편과 ‘풀몬티 패러디’편
복고마케팅 - 오락성3 영화 패러디
영화 패러디 광고
사례 - M의 트릭 알파벳 사용
결론 - 복고마케팅?
현대 카드는 (구)다이너스카드를 2001년에 인수해 카드업계에 진출한 후발 회사이다.
현대카드는 업계 Big3(국민,BC,삼성)와의 힘든 경쟁 속에서 기존 선발 업체들과의 우량회원 확보에 많은 어려움을 겪어 왔으며, 상위권으로 도약의 어려움을 겪고 있다. 그리고 최근 카드업계의 수익성 악화와 유동성 문제로 인해 카드사들은 긴축 재정 운영을 통해 상품광고를 줄이고 신상품 개발도 활발하지 못한 상황이다. 이러한 가운데 현대카드는 금융당국과 경쟁업체의 우려와 걱정에도 불구하고 고민 끝에 차별화된 상품개발의 일환으로 현대카드 M을 출시 현대카드는 기존 신용카드 회사로서 Work-out 상태에 있던 하게 된 것이다.
사례 - M의 비밀성
레스토랑’편
Copy : 아저씨. 맛있어요? 엠도 없으면서
‘비행기’편
Copy : 승객 여러분 저희 비행기 곧…놀러가? 비행기타고 여행가니까 좋아? 엠도 없으면서
‘자동차’편
Copy : 어이 새차로 바꾸니까 좋아? 엠도 없으면서