[광고전략분석]월드컵이미지를 이용한 광고의 긍정적인면과 부정적인면
![[광고전략분석]월드컵이미지를 이용한 광고의 긍정적인면과 부정적인면-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/12/11134-0001.gif)
![[광고전략분석]월드컵이미지를 이용한 광고의 긍정적인면과 부정적인면-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/12/11134-0002.gif)
![[광고전략분석]월드컵이미지를 이용한 광고의 긍정적인면과 부정적인면-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/12/11134-0003.gif)
![[광고전략분석]월드컵이미지를 이용한 광고의 긍정적인면과 부정적인면-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/12/11134-0004.gif)
![[광고전략분석]월드컵이미지를 이용한 광고의 긍정적인면과 부정적인면-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/12/11134-0005.gif)
분야
hwp▶조사내용
1.광고의 분석
2.월드컵의 이미지를 이용한 광고의 긍정적 효과
3.월드컵이미지를 사용한 광고의 부정적 효과
- 2002년은 우리 나라와 일본에서 월드컵이 공동을 개최되는 해이다. 이러한 월드컵을 맞이하여 광고의 주제도 월드컵의 영향을 받았음을 두말할 나위가 없을 것이다. 실제로 Tv나 신문을 볼 때에 월드컵 특수를 노리는 광고는 곳곳에서 등장하고 있다. 흔히 직접적으로 한국 대표팀을 응원하며 자사 제품에 월드컵 이미지를 부여하는 적극적인 광고에서부터 자신이 월드컵 공식 스폰서임을 은근히 드러내서 그 이미지를 부여하는 광고까지 그 수는 상당하다. 이 보고서에서는 이러한 월드컵의 이미지를 이용한 광고가 가지는 긍정적인 면과 부정적인 면을 대비시켜 이러한 광고들이 가지는 긍정적인 면을 확대시키는 한편 그 부장용은 최소화 할 수 있는 방안을 찾아 보려한다.
▶조사내용
1.광고의 분석
- 월드컵이미지를 이용한 광고들의 장단점을 논하기 전에 월드컵 광고를 분석해 보자. 월드컵이라는 대회가 광고에 일정한 영향을 주었다면 광고에서 말하고자 하는 것과 그 말하는 방식은 어느 특징을 지닐 것이다. 이 보고서에서는 월드컵의 이미지를 이용한 광고중 대표적인 브랜드인 "코카콜라"와 "SK Telecom"의 광고를 분석해 보고자 한다. 일단 이 두 가지 광고를 선정한 이유는 이 두 가지 브랜드가 현재 월드컵의 이미지를 이용한 광고 중에 가장 많은 횟수로 광고를 내보내고 있는 반면 이 두 가지 광고 사이에는 명백한 차이점도 존재하기 때문에 이 두 가지 광고를 분석하고 그 공통점과 차이점을 찾으려한다.