소개글
여성 성상품화하는 광고에 대한 자료입니다.
본문내용
ꡐ광고의 홍수 속에 살고 있다ꡑ라는 말을 우리는 예전부터 흔히 들어왔다. 그 말을 들은 지 제법 많이 지나 세상이 많이 변했지만 이 말은 아직까지도 유효한 것 같다. 신문TV광고, 버스나 지하철에 붙어있는 광고, 인터넷의 배너광고는 물론이고 심지어 지면의 거의 반이 광고로 이루어진 무료 신문까지 있는 것을 보면 말이다. 이렇게 하루도 빠짐없이 광고를 볼 수밖에 없을 정도로 광고가 홍수를 이루는 이유는 무엇일까? 대답은 간단하다. 제품을 어떻게 해서든 소비자들의 기억 속에 각인시키고 그를 통해 제품에 대한 강한 인상을 남겨 한번 보고 지나갈 것을 관심을 갖고 두번 내지 세번 정도 보게 만들어서 제품의 매출에 도움을 받기 위해서다. 그런데 광고를 통해 제품이 소비자들의 기억 속에 각인되는 과정은 의식적인 과정이라기보다는 자기도 모르게 일어나는 무의식적인 과정이기 때문에 무의식의 영역인 ꡐ욕구ꡑ를 자극하는 작업하는 것이 효과적이다.
그런데 인간의 욕구는 식욕, 수면욕, 금전욕, 명예욕을 비롯한 여러 가지가 있다. 그 중 사회에 의한 학습을 통해 의식이 가장 억압하게 되는 욕구는 성에 대한 욕구, 성욕이라고 할 수 있다. 그래서 광고는 특히 성욕을 자극하게 되는데 이로 인해 성의 상품화, 특히 성역할에 대한 고정관념(예를 들어 여자는 남자의 보호를 받아야만 하는 약한 존재, 남자의 힘은 능력이고 여자의 힘은 외모 등과 같은)으로 인해 여성의 성 상품화 문제가 생기게 된다.
그렇기 때문에 우리 조는 광고 속 여성의 성 상품화에 대해 알아보기 위해 우선 그것에 영향을 주는 성역할의 고정관념과 사회화 배경에 대해 알아보려고 한다. 또한 광고 속 여성의 성 상품화에 대한 여러 가지 예를 통해 각각의 성 상품화 문제와 그 광고가 여성과 사회에 미치는 영향, 그리고 해결방안에 대해 알아보도록 하겠다.
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