[광고홍보] 투싼(Tucson) 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.03
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소개글

[광고홍보] 투싼(Tucson) 광고분석에 대한 자료입니다.

I.투싼의 마케팅 전략
1. 환경분석
(1) 인구 통계적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 사회문화적배경
1) 주 5일 근무제 시행
2) 세제의 변화
3) 유가상승
4) 엔진 타입 변화
(4) 기술적 환경
(5) 정치적, 법적 환경
(6) 경쟁 환경 분석

2. SWOT 분석

3. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 4P's
(1) Price
(2) Place
(3) product
(4) Promotion

II.판매후 사후관리

본문내용

(3)사회.문화적 환경
1) 주 5일 근무제 시행
SUV 시장 내에서 주 5일 근무제를 시행하기 전에 구매 의사가 없던 사람은 59% 였으나, 주 5일 근무제를 시행하기 시작하면서 이 수치가 47.1%로 줄어들은 것으로 나타났다. 반면에 구매 의사가 있는 사람의 경우 주 5일 근무제 시행을 전후하여 12.1% 늘어난 것으로 나타났다. 이를 통해 주 5일 근무제가 시행되면 가족 여행 및 레저 활동이 증가하여 RV 차량 수요가 증가할 것으로 예상할 수 있다
2) 세제의 변화
정부의 자동차 세법 조정으로 인해, 7~9인승 승합차에 대한 세금이 2007년까지 점차적으로 상승하여 일반 승용차와 같은 수준이 될 것이다. SUV 시장의 경우 일반 sedan과 MPV로의 이탈율이 22.2%에 지나지 않는데, 이는 SUV 시장의 차량들이 정원 7인승 이하가 주를 이루고 있기 때문에 변화된 세제에 영향을 받지 않는 것에 그 원인을 둘 수 있다. 반면에 MPV 시장의 경우 SUV로의 이탈율이 45.5%까지 육박하고 있는데, 이는 MPV 시장의 차량들이 정원 7인승 이상이 주를 이루고 있어서 변화된 세제에 직접적인 영향을 받는 것에 그 원인을 둘 수 있다. 다시 말해, MPV 시장의 차량들이 변화된 세제에 직접적으로 타격을 받기 때문에 고객들이 비교적 비슷한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 SUV 시장으로 상당수가 이탈하고 있는 현상으로 해석이 가능하다. 이는 SUV 시장 입장에서는 긍정적인 측면으로 인식될 수 있겠다.

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