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[국제마케팅] 맥도날드의 현지화

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    • 소개글
    [국제마케팅] 맥도날드의 현지화에 대한 자료입니다.
    목차
    서론

    현지화의 개념
    맥도날드 선정 동기


    본론

    맥도날드의 마케팅 믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진)


    결론

    현지화의 필요성

    본문내용
    현지화의 개념은 현지에서의 원자재, 부품 등의 조달을 확대하고 조직의 인력구성 면에서도 현지인의 비중을 확대하는 것을 말하는 것이다. 이것은 투자기업이 현지에 제대로 뿌리를 내리도록 하기 위해서 이다. 그렇게 함으로써 현지에서의 경제적 변화에 능동적으로 대처할 수 있고, 현지사회와의 조화로운 성장을 도모할 수 있기 때문이다. 그러나 단순히 생산 분야의 협조나 융화만으로는 어렵다. 현지화를 잘 실행하기 위해서는 현지사회와의 정보공유와 문화교류, 사람·물자 · 정보 · 기술 등의 경영자원을 현지에 투자, 현지사회가 진출기업에 대해 요구하는 고용탈출과 수출 진흥 등의 경제적 공헌, 기술이전, 인재육성, 현지사회와의 교류와 조화, 환경자원의 보존 등의 사회 ·문화적 공헌 등 현지사회와 공존공영을 실현해 나가는 모든 과정에 대한 총체적인 의미가 포함이 되어 현지화가 실행되어야 할 것이다.
    이에 맥도날드의 마케팅 믹스 전략과 관련하여 현지화 전략을 알아보겠다.

    먼저 맥도날드를 선정한 이유는 현지화된 또한 국제화된 기업을 떠올리다 보면 맥도날드가 가장 먼저 생각나기 때문이다. 1945년 4월 15일 맥도날드 형제의 프렌차이즈 대행인인 레이 클락(Ray A Kroc.)이 첫번째 맥도날드 프렌차이즈 매장을 일리노이주 드 플레인에 개점한 뒤 1986년 미국 맥도날드에서 86년 맥도날드 한국 법인 설립 후 88년 압구정 매장을 개장으로 한국에서의 패스트푸드 사업을 시작하게 되었다. 이러한 맥도날드의 현지화된 마케팅 믹스 전략을 알아보고 현지화를 실시해야 하는 이유를 알아보겠다.
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