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[경영전략] 맥도날드의 해외진출전략과 성공요인분석

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    [경영전략] 맥도날드의 해외진출전략과 성공요인분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Introduction
    2. 환경 분석
    3. SWOT 분석
    4. STP 분석
    5. 4P 분석
    6. 해외진출전략
    7. 성공요인분석
    8. 최종 결론
    본문내용
    QSC&V

    품질(Quality), 서비스(Service), 청결(Cleanliness), 가치(Value)
    QSV&V라는 맥도날드의 독특한 기업정신은
    최고의 품질과 서비스를 가장 실속있는 가격에
    제공하는 것을 목표로 삼고 있으며, 이는 이후
    생겨난 다른 패스트 푸드 업체들의 모델이 되고
    있다.
    그러나 이 정신이 아직까지 맥도날드를 다른
    곳과 구분 짓는 가장 큰 이유는 바로 맥도날드의
    실천력 때문이다.

    환경 분석

    시장특성
    맥도널드는 현재 지나친 가격 할인과 과다 출점 경쟁등에 기인해서 시장 수명주기가 성숙기에 속해 있다.
    시장 성장율이 둔화되고 경쟁이 치열한 상황
    혁신에 의한 수명연상
    새로운 제품개발과 마케팅 등으로 제2의 성장기도약

    SWOT 분석

    Strength

    - 친절하고 신속한 서비스의 공급
    - 메뉴의 표준화, 매뉴얼화
    - 브랜드 파워와 탄탄한 자본력
    - 탄력적 현지화 전략
    웰빙, 저 칼로리 다이어트 상품의 강화
    참고문헌
    www.mcdonalds.co.kr
    www.msrkorea.co.kr
    www.foodbank.co.kr
    www.yonhapnews.co.kr
    www.fnnews.com
    www.hankyung.com
    www.mk.co.kr
    ‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 2006
    맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
    맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
    외식업 마케팅 - 신봉규, 황재선, 박재호, 함동철, 학문사, 2001
    마케팅 관리론 - Philip Kotler, 윤훈현 역, 석정 출판사, 2000
    #국제경영#다국적기업#국제마케팅#글로벌경영#외식사업경영론