[마케팅]스포츠선수 마케팅 활용효과

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.14
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스포츠마케팅에 대해서

소개글

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1) 프로골퍼 박세리의 사례분석

2) 이봉주의 사례

3) 박찬호의 사례

4) 이승엽의 사례

5) 프로농구 선수 마이클 조던의 사례분석

본문내용

1) 프로골퍼 박세리의 사례분석
삼성이 스포츠 마케팅에 전력을 기울이게 된 동기는 박세리의 예상외 조기 활약이다. 박세리는 1996년 삼성물산과 계약을 맺으며 개인적으로는 세계무대에서 활동할 수 있는 계기가 되었고, 삼성에게는 박세리를 통한 국제적 브랜드인지도 상승이라는 효과를 얻은 계기가 되었는데, 이는 스포츠 마케팅의 본질인 상호이익(win-win)속성을 보여 준다. 원래 win-win 모델은 PR모델에서 다루어진 모델로서 매스 커뮤니케이션(공중 목표)과 대인 커뮤니케이션(조직 목표) 사이에 win-win 지역이 있는 쌍방향 적 특색을 나타낸다는 모델로, 개인 커뮤니케이션은 공중과 조직 모두에 관계가 있다. 이러한 맥락에서 개인으로서의 박세리와 조직으로서의 삼성은 win-win모델의 확대 wjrydd이 가능하다. 박세리의 삼성의 후원으로 1997년 LPGA 프로테스를 통과함으로써 통해 LPGA 에 데뷔하고, 삼성은 계약당시 LPGA 첫 승을 데뷔한 4～5 년으로 예상하고 그때까지를 투자 기간으로 삼았다. 박세리의 국제 스타로서의 조기 부상을 계기로 삼성은 미비한 그룹 내 스포츠 마케팅 업무와 조직을 재정비하고, 이에 대한 투자를 앞당겼다. 국내 언론은

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