[마케팅] 현대카드 성공사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.28
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소개글

[마케팅] 현대카드 성공사례 분석에 대한 자료입니다.

들어가는 말

1. 현대카드 기업소개

2. 신용카드 시장분석

3. 경쟁사 분석

4. SWOT분석과 마케팅전략

5. 광고전략

6. 현대카드의 마케팅결과

7. 알파벳마케팅 전략

맺음말

본문내용

신용카드는 1949년 미국인 사업가 프랭크 맥나마라가 뉴욕의 어느 레스토랑에서 저녁 식사를 마치고 계산을 하려다 지갑을 호텔에 두고 와 낭패를 겪은 것이 탄생의 계기가 되었다. 맥나마라는 많은 동료들이 자신과 비슷한 경험을 갖고 있는 사실을 알고 친구인 랄프 슈나이더 변호사의 도움을 받아 1950년 세계 최초의 신용카드인‘다이너스 카드’를 만들었다.

세계 최초의 'Diners club card'는 글자 그대로 디너(Dinner)에서 유래된 'Diner'와 동료 또는 멤버쉽의 의미를 담고 있는 '클럽(Club)'이란 말이 결합하여 만들어진 현대 신용카드의 원조이다. 신용카드는 사회적으로 볼 때 없는 사람에게는 동경의 대상이었으면 성공한 사람에게는 자신이타인과 다르다는 것을 보여주고 과시하고 싶은 장식품과 같은 것이었다. 한 단계 발전하여 가진 자에 의해 쓰여지던 신용카드는 점차 일반 대중에게 상용화 되었으며 그 기능이 복잡하고 다양해지고 전문화되었다.

국내에는 1967년 신세계백화점이 자사 임직원들에게 카드를 발급하면서 처음 도입됐고 1977년 외환은행이 VISA 인터내셔널 정회원사로 가입해 일반인을 대상으로 VISA카드를 발급하기 시작했다. 1997년 말 경제위기 이후 늘어난 신용카드의 폭발적 사용은 내수의 증대에 기여하여 국민경제 회복에 기여하는 등 긍정적인 역할을 하였다. 하지만 2003년 하반기 이후 신용카드 빚을 갚지 못하는 신용불량자를 양산하고 그에 따라 사회범죄가 증가하고 소비의 위축으로 국민경제가 회복되지 못하는 부정적인 모습을 보이고 있다.

참고문헌

현대카드 홈페이지 - www.huyndaicard.com

유창조 “라이프 스타일에 따른 차별화 마케팅” 2004

김수미, “현대카드의 차별화 마케팅 전략” 2004.

현대카드, “현대카드 브랜드 전략 연구” 2004. 6. 15.

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