분야
ppt빈폴-Concept
빈폴-STP
빈폴-판매 후 고객관리
빈폴의 마케팅 성과
빈폴의 최근 동향
-Traditional
Traditional 스타일을 현대에 맞게 재해석, 개성을 반영
-New Leader
지적이면서 유머를 겸비한, 자유롭고 매력적인 이 시대의 New Leader를 대변
-Naturalism
자연과 어울려 하나가 되는 자연 친화적인 이미지
-Coordination
편안하고 고급스러운 소재, 세련된 컬러와 디자인으로 언제나 새로운 Life
Style의 Total Coordination 제안
1.시장세분화
(1) 심리적 변수
1) 소비자 라이프 스타일
- 소비시장의 양면성
80년대 획일성, 90년대 다양성, 2000년대의 양면성이 공존
- 생활, 소비 문화의 변화
2)소비자 의식
- 전체 소비자의 패션 트렌드
지속 성장하고 있는 소비자 의식: 상표 지향성, 광고와 스타 마케팅 영향
합리적 구매성향
(2) 제품관련 변수
1) 의류 구입시 속성 중요도
- 의류 제품에 부가가치 줄 수 있는 브랜드와 트렌드의 중요성 강조 추세
- 정장 브랜드의 유명도를 중시하는 40대, 캐주얼의 유명브랜드 선호는 10대
- 남성 캐주얼의 경우 40-50대 장년층에서는 컬러, 디자인에 대한 중요도 증가
젊은 층에서는 브랜드의 유명도와 보유 의복과의 조화를 중요하게 평가