[마케팅] 게토레이와 포카리 스웨트 마케팅 비교 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.04.21
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[마케팅] 게토레이와 포카리 스웨트 마케팅 비교 분석

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소개글

[마케팅] 게토레이와 포카리 스웨트 마케팅 비교 분석에 대한 자료입니다.

(1) 게토레이와 포카리 스웨트 마케팅 비교 분석.
1. 당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경
2. SWOT 분석
3. 4P분석
4. STP분석
(2) 새로운 기업의 마케팅 방안.
△ 결론

본문내용

1. 당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경

2003년 올 상반기 국내 음료시장은 작년에 비해 약 3% 마이너스 성장한 1조6천500억 원의 매출을 기록한 것으로 잠정 집계됐다. 이것은 전반적인 경기 침체에 따른 소비 감소가 가장 주된 원인으로 분석된다.
제품군별로 살펴보면 탄산음료는 작년보다 약 7% 매출이 감소하면서 5천900억원의 시장을 형성했다. 주스시장은 4천800억원대 시장을 형성, 작년과 비슷한 수준을 기록했다. 100% 상온주스는 20%가 넘는 마이너스 성장을 기록했지만 냉장유통주스는 제주감귤주스와 올 1월 출시한 망고 주스의 인기로 600억원의 매출을 올려 8% 가량 성장했다. 기타 음료시장은 작년 대비 2% 가량 신장한 6천800억원대의 시장을 형성했다. 기타음료 시장 중 두유제품은 상반기 1천200억원대의 매출을 올리면서 전년대비 25%나 성장하는 등 괄목할만한 성과를 거두었다. 그리고 스포츠음료는 상반기 각 업체들이 적극적인 마케팅 활동을 전개하면서 매출 상승에 열을 올렸지만 실적은 전년대비 1%정도 신장하는데 그쳤다. 캔 커피시장은 금년 상반기에 900억원대의 매출을 올리면서 8%정도의 마이너스 실적을 기록했다.

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