[광고원론]포카리스웨트와 게토레이 비교 분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2003.09.22
11페이지 / hwp
1,200원
36원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅분석]네슬레(커피음료수) 마케팅전략

[광고기획서] 아미노업 광고기획서

[마케팅조사론] [마케팅조사론]광동제약 `옥수수수염차` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

펩시 기업분석과 펩시콜라 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례분석과 펩시 향후전략제시

[광고원론]포카리스웨트와 게토레이 비교 분석

[광고론] `2프로부족할 때` 광고와 마케팅 전략

[마케팅전략] 17차의 마케팅 성공 전략

[마케팅조사] 녹차음료 17차의 프로모션 전략의 적정성과 그에 대한 제안

에너지 음료시장 에너지 음료 광고 에너지 음료 마케팅 에너지 음료 부작용 에너지드링크

[광고론] 황금시간대 광고를 통한 마케팅 분석 -공격적, 방어적 마케팅

소개글

[광고원론]포카리스웨트와 게토레이 비교 분석에 대한 자료입니다.

목 차

서론
1.당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경
2.포카리스웨트의 제품 특성
본론
포카리스웨트와 게토레이의 마케팅 전략
1-1 포카리스웨트
1-2 게토레이
1-3 포카리스웨트와 게토레이의 구체적 마케팅 전략 비교
1-4 포카리스웨트와 게토레이의 강약점 비교
포카리스웨트와 게토레이의 광고 전략
2-1 도입기의 두 제품의 시장 조사 결과와 소구점
1) 포카리스웨트
2)게토레이
2-2 제품 포지셔닝
2-3 Major Selling Idea.
2-4 소구 대상
2-5 Concept
표현 전략
3-1 포카리스웨트
3-2 게토레이
3-3 포카리 스웨트와 게토레이의 광고 전략 정리

본문내용

1-1 포카리스웨트
시장 선도자의 위상을 이용하여 시장을 주도하는 전략을 수행하고 있다. 87년 제품을 출시한 이래 일본 스타일의 여성 지향적인 광고 표현 전략과 옥외 광고, 시음 대회 등의 다양한 판촉 활동을 전개하고 있다. 또한 많은 양의 판촉 광고 지원으로 브랜드 친밀도를 높이는데 과감한 투자를 하고 있다. 90년대 이후부터는 주요 표적 시장을 2,30대의 여성에서 젊은 층의 남,여로 이동하고 있다.

1-2 게토레이
87년부터 89년까지는 소극적으로 시장을 탐색하는 시기로 게토레이를 스포츠 음료로 정의하고 앞으로의 시장 잠재력을 시험하였다. 이 시기에는 제품의 질, 양, 형태, 상표명, 디자인을 위주로 수립하였다. 90년부터는 적극적인 시장 선점기 즉 도약기 라고 할 수 있으며 이때부터는 제품의 위상을 재정립하고 정확한 목표 시장을 설정하여 유통 조직을 보강하고 마케팅 지원을 늘려 1위의 지위를 확보하기 위한 공략을 시작하였는데 이때 전략의 기본 방향을 거래점 취급률과 제품인지도 우위의 결합으로 시장을 선점하려는 것이다.

#광고 #마케팅 #음료 #음료시장 #음료 마케팅