[마케팅] 싸이월드 마케팅전략 분석 및 미래

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.24
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소개글

[마케팅] 싸이월드 마케팅전략 분석 및 미래에 대한 자료입니다.

● 시작하며

• Cyworld. 연혁 및 회사 소개

● Environment 분석

1. 외부 요인 분석

2. 내부 요인 분석

3. Cyworld의 SWOT 분석

● Marketing Objective 설정

• 시장의 π 를 키워라

1. 10대 시장을 공략하라

2. 클럽 서비스를 강화하라

● STP 전략

• 20대 여성적인 감성을 중시하는 고객 -> 10대들에게 그 영역을 확장

● 4P 전략

1. 현재의 4P 전략
2. 내년도의 4P 전략

● 결론 및 제언

● 설문지 분석 및 참고 목록

본문내용

● 시작하며

1990년대 말부터 시작된 포탈 사이트 및 인터넷 커뮤니티 시장은 대형 업체들 간의 치열한 경쟁으로 인해 포화 상태에 이르렀다고 간주되었다. 수익성은 물론이거니와 새로운 경쟁자의 출현이 불가능 할 것으로 여겨졌던 인터넷 커뮤니티 시장에서 최근 몇 년 간 빠른 성장 속도를 보이며 새로운 커뮤니티의 강자로 등장하게 된 업체가 바로 Cyworld 이다.
Cyworld는 미니 홈피라는 독특한 서비스와 컨텐츠를 바탕으로 인터넷 커뮤니티 시장에서 어느 정도 확고한 위치를 차지하고 있으나, 최근 들어 IT 업계에서도 우리나라의 경제 상황과 맞물려, 활발한 M&A를 통한 구조 조정이 진행 중이고 또 새로운 사회적 Trend 나 환경에 적응하지 못할 경우 시장에서 퇴출되는 등 급격한 변화를 겪고 있다. Cyworld 역시 얼마 전 ㈜SK Communications와의 합병을 통해 새로운 발전의 계기를 마련하였고 site 개편이나 서비스 향상을 위한 다양한 노력을 벌이고 있다. 이는 현재 시장에서 더욱 확실한 위치를 차지하는 것과 더불어 더 나아가 인터넷 커뮤니티 시장에서의 리더가 되기 위한 노력의 일환으로 이를 위해서는 내년도 Cyworld 의 사업 계획이 무엇보다 중요하다 할 수 있다.
이 보고서는 지금까지 Cyworld가 시장에서 성공할 수 있었던 요인들을 살펴보고 현재의 시장 상황이나 경쟁자들을 분석하고 내부 환경들을 살펴 봄으로써 새로운 목표를 설정하고 내년도 마케팅 전략을 수립해 보고자 하였다. 그리고, 더 나아가 인터넷 포털사이트의 진화에 따른 Cyworld가 나아가야 할 방향에

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