[마케팅원론] 풀무원 유기농 콩 두부 마케팅전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2006.04.24
36페이지 / ppt
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 풀무원의 그린마케팅 사례 분석

[마케팅원론] 풀무원 유기농 콩 두부 마케팅전략

[마케팅] CJ `행복한 콩` 마케팅 전략

[국제경영] 풀무원 미국시장 성공전략

[식품경영학] 풀무원 두부의 마케팅믹스 분석

풀무원 기업 경영분석및 마케팅사례분석과 미래전략방향제안 파워포인트

소개글

[마케팅원론] 풀무원 유기농 콩 두부 마케팅전략에 대한 자료입니다.

I. 제품시장 정의
II. 거시환경 분석
1. 5D 분석
2. 5Forces Model
III. 미시환경 분석
1. Company
2. Customer
3. Competitor
IV. SWOT 분석

V. 제품의 목표 설정

VI. STP 분석

VII. 4P MIX

VIII. Conclusion

본문내용

1-1. INTRO – 두부류 사업

1984년 국내 최초로 포장두부 사업에 진출한 풀무원은 2003년 전체 매출액 323억원 중에서 119억원(36.7%)의 매출이 두부류사업에서 발생하였다.
두부류 중 대다수는 포장두부에 속한다. 따라서 포장두부가 풀무원의 매출에 중요변수임을 확인할 수 있다.
여타 상품의 개발-판촉을 활성화함과 동시에 주수익원이 되고 있는 포장두부 시장에서의 경쟁력을 유지하는 일이 필요하다.

1. 제품 시장 정의

포장 두부 시장은 매년 꾸준한 성장세를 보여 왔고 이 추세는 장기간 지속될 것으로 보인다. 2004년 현재 전체 두부 매출 4500억원 중에 포장 두부가 차지하는 비율은 38%인 1700억원이다. 포장두부 소비증가는 소비자의 고급 식품에 대한 선호도로 인한 결과이다.
풀무원 두부가 75~80%대의 포장두부 시장 점유율을 나타낸다고 했을 때 2006년까지 50%에 가까운 두부 시장 점유율을 보일 것으로 예상된다.
초기 진입자이면서 ‘2000년 non-GMO 원료사용 선언’ 등의 방식으로 소비자 신뢰를 쌓아 온 풀무원의 이미지 제고 전략이 실효성을 보이고 있다.
그러나 두산, CJ 등의 후발 생식품판매 업체들이 대기업의 이점을 살려 시장을 잠식해 들어 올 경우 풀무원의 입지가 매우 약해질 수 있으므로 대책이 요구된다.

#풀무원 #두부 #유기농 #포장두부 #시장 #환경 #제품 #분석 #포장