분야
hwpII. 선정적 광고의 현황
1) 광고에서 선정성이 부각되는 이유
2) 광고에서 나타나는 선정적 표현
III. 선정적 광고의 효과
1) 소비자들의 구매 행위에 선정적 광고표현이 미치는 영향
2) 선정적 광고에 대한 대학생들의 인식
3) 선정적 광고가 계속해서 늘어나는 이유
IV. 선정적 광고의 규제 현황
V. 결론
참고문헌
우리는 이중에서 특히 누드집 등으로 최근에 이슈화 되고 있는 광고의 선정적인 면에 초점을 맞춰 우리 광고문화의 현 주소를 조명해 보고자 한다.
먼저 선정성이란 성적인 감정이나 욕정을 북돋워 일으키는 성질이라는 사전적 의미를 지니고 있다. 그러므로 '선정성'이란 음란, 퇴폐적인 내용을 통해 사람들에게 특히 정상적이지 못한 욕정을 일으키는 것이라 할 수 있다. 하지만 '선정성'이란 사람마다 지니고 있는 각기 다른 가치관 때문에 지극히 주관적일 수밖에 없다. 예를 들어 대단히 보수적인 사람이라면 밀로의 비너스 상을 보고도 퇴폐적이라 할 수 있고, 반대로 개방적인 사람이라면 누드 사진작품이나 정사 장면이 나오는 영화를 보고도 그런 생각을 갖지 않을 수 있기 때문이다. 따라서 우리는 선정적 광고를 ‘대부분의 사람들이 성적 자극을 받을 수 있을 만한 수위의 광고’ 라고 개념정의하고 시작한다.
2) 남은주, 미디어 오늘, 2005년 4월 13일
3) 서정희, 여고생의 소비주의문화 편입실태와 관련변수,『광고연구』, 제46호
4) 조영희, 청소년 소비자의 물질주의 성향과 준거집단이 의복동조에 미치는 영향,『광고연구』, 제34호
5) Carol Moog, 1990, 설득이미지, 강태완, 커뮤니케이션북스
6) 이호배, 정이규, 1997, 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향. 광고학연구,
7) 서정희, 「여고생의 소비주의문화 편입실태와 관련변수」,『광고연구』, 제46호
8) 조영희, 「청소년 소비자의 물질주의 성향과 준거집단이 의복동조에 미치는 영향」,『광고연구』, 제34호