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[마케팅사례]웅진식품의 성공사례와 실패사례

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    • 소개글
    [마케팅사례]웅진식품의 성공사례와 실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    '중고가 전략' 지향 소비자 중심 문화마케팅
    성공사례
    실패사례
    웅진식품의 마케팅전략
    본문내용
    '중고가 전략' 지향 소비자 중심 문화마케팅

    웅진식품은 '가을대추', '아침햇살', '초록매실', '쑥의향기', '하늘보리' 등 다양한 종류의 음료를 선보이고 있는 업체다.
    웅진식품은 기본적으로 이러한 제품들에 대해 '중고가 전략'을 지향한다. 물론 제품의 특성과 원가, 시장가격 및 소비자 수용도 등을 고려한 합리적인 가격정책을 내세우고 있긴 하지만, 고급음료(좋은 원료로 정성을 들여 만든 제품)는 마땅히 이에 합당한 가격을 받아야 한다는 것이 웅진식품의 기본 가격전략인 것으로 알려지고 있다.

    유통에 있어 웅진식품은 거래선이 취약한 가운데 대리점을 중심으로 하는 유통망을 유지해 효율적인 마케팅 활동을 집행하고 있다. 할인점과 편의점 등 신 유통 채널에서도 좋은 반응을 얻고 있는데, 이는 소비자 중심적인 제품력과 유통망에서 기인한 것으로 보인다. 웅진식품은 신제품을 개발 시 남녀노소 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 음료를 중심으로 연구하고 있다.
    이 같은 소비자 중심의 웅진식품 정신은 문화마케팅으로 이어졌다
    #음료시장#실패사례#음료산업#초록매실