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초록매실 중국 음료시장 진출을 위한 차별화 방안
소개글
초록매실을 마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ.서론
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
2. STP
3. 4P's mix
4. 판매 후 고객관리
5. 판매성과 및 성공요인
*성공요인
Ⅲ. 결론 및 느낀 점
본문내용
'2001 상반기 으뜸상품' , '2001 마케팅 대상' , '2001 히트 본상'. 모두가 최근에 초록매실에게 주어진 상들이다. 물론 우리나라의 기업들에게 주어지는 상들이 정확한 분석 없이 정치적인 부분이 많다고 하여도, 몇 달 내에 초록매실에 쏟아진 상들은 진정한 제품의 성공을 표현하고 있다. 초록매실은 최근 들어 변화 양상을 보이고 있는 소비자 트랜드, 예를 들어 건강에 대한 관심과 개인의 취향등 과도 맞아떨어지는 제품이라서 초록매실을 마케팅 성공 사례로 선정하게 되었으며, 이에 대해 알아보기로 하겠다.
우리 음료의 자존심, 세계 속의 자부심을 지향하는 마실거리 문화기업
우리나라를 대표하는 음료 하나 없는 시장 상황에서 우리 음료의 자존심을 지켜 가고, 우리 브랜드로 세계인에게 사랑받는 마실거리 문화 기업의 미래상을 설정하고 있다. 이를 위해 웅진식품㈜는 국내는 물론 해외에서도 인정 받을 수 있는 차별화된 우수한 제품을 개발, 생산하는 건강한 기업, 정직한 기업이 되고자 한다.
참고문헌
2001상반기 으뜸상품 / 초록매실
문화일보 2001-06-27 41면 (특집) 03판 뉴스 354자
분야
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