광고학, K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성
분야
hwpⅡ. 본론
1. 마케팅커뮤니케이션 통합적 관리의 개념
2. K-POP의 현황
3. 방탄소년단(BTS)의 등장 및 성공요인
4. 방탄소년단(BTS) 및 K-POP의 발전방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
[전자신문 정용철 기자] 방탄소년단 ‘코웨이’ 글로벌 브랜드 모델된다.
[중략] 심병희 코웨이 마케팅실장은 “올해는 코웨이가 넷마블과 본격적인 혁신 시너지를 발휘하여 글로벌 환경가전 리더로 도약하는 중요한 해인만큼 클로벌 아티스트 방탄소년단을 광고 모델로 선정하게 됐다”면서 “소비자와 친근하게 소통 할 수 있는 다양한 콘텐츠와 디지털 마케팅 확대로 글로벌 경쟁력 강화에 주력하겠다”고 말했다.(전자신문, 2021.3.12.)
급격한 시대변화와 코로나라는 펜데믹 사태까지 더해진 광고를 둘러싼 환경변화는 이제 이야기가 필요 없을 정도로 큰 상활이다. 예측 불가능할 만큼 큰 소비자들의 변화, 가히 폭발적이라고 표현 할 만큼의 소셜네트워크서비스(SNS) 등의 매체폭증, 세계를 타켓으로 해야 하는 글로벌 경쟁시장 여건의 변화가 그 반증이라 하겠다. 세계화가 일상화된 현대사회의 경영에서 모든 산업 분야에 있어 소비자를 대상으로 마케팅커뮤니케이션 통합적관리(IMC)가 자리 잡고 활성화되고 있다. 본 과제에서는 학습자가 BTS 또는 블랙핑크의 기획사 대표라고 가정한 후 놀이문화를 중심으로 IMC전략 제안서를 작성하고자 한다. 과제의 주요내용은 마케팅커뮤니케이션 통합적 관리의 개념, K-POP 등 K-Culture 산업 현황, 방탄소년단(BTS)의 등장 및 성공요인, K-POP 등 K-Culture 산업의 발전방안 등으로 구성되어 있다.
K-Pop의 시각적 이미지에서 나타난 초현실적 데페이즈망 표현요소 분석. 김태형. 2021
소셜 미디어를 활용한 K-POP 아이돌에 관한 연구. 임승준. 2020
K-pop의 해외확산 요인에 관한 연구 : 생산자·수용자·미디어·콘텐츠 영역 분석을 중심으로. 전진국. 2019
IMC전략측면에서 이동통신사 광고커뮤니케이션의 상대적인 효과평가. 서진영. 2009
진정성(Authenticity) 개념에 의한 방탄소년단의 성공 요인 연구. 정윤미. 2019