문제 프로스포츠 구단(축구,야구,농구,배구 등)을 1개 선정하여 해당 구단을 SWOT 분석하여 다른 구단에 대한 경쟁전략을 수립하라 서론
분야
docx현대 스포츠는 과거와 달리 단순히 스타플레이어 몇 몇의 활약에 의존하여 승리를 추구한 것과 달리 과학적인 통계적 분석방법과 더불어 객관적인 분석 아래 수립된 경쟁전략을 수립하여 경기에 임하고 있다. 이는 보다 과학적인 방법을 통하여 경기에서 승리할 수 있는 확실한 전략을 수립하고 이를 성실히 임하는 것으로써 한층 더 해당 구단의 경쟁력을 객관적으로 판단할 수 있으며 현재의 문제점을 찾아내고 이를 보완할 수 있게 하는 기초를 제공해 준다. 이에 경쟁전략을 수립하는 데 가장 기본적이고 효과적인 분석 방법으로 SWOT를 활용하여 SK나이츠의 농구 구단을 분석하고 경쟁전략을 수립하는 것을 목표로 한다.
본론
SWOT 분석의 개요 및 특성
전략적인 계획은 급변하는 환경이나 사회가 조직이나 기업에 어떠한 기회와 위협을 주는지 확인하고, 내부의 강점과 약점을 진단함으로써 현재 조직이나 기업이 당면한 문제가 무엇인가를 알아보며 문제 해결을 위한 적절한 방법을 찾아내는 중장기적이며 미래지향적인 방법이다(Bryson, 1998). 이러한 경영전략을 계획 및 활용할 수 있는 방법이 자사의 내부적요인과 외부적요인을 자세히 파악하여 적합한 경영환경을 제시하는 것이 SWOT 방법이다. 김영표(2006)은 분석하고자 하는 조직 혹은 기업의 내부 요인을 경쟁자 또는 경쟁지단과 비교해서 강점과 약점을 도출하고, 외부요인인 기회 및 위협요인을 구분함으로써 조직이나 기업이 향후 취하여야 할 방향을 전략적으로 마련하는 데 유용한 기법이라고 하였다.
강점의 요인으로는 숙련도, 능력, 자원, 경쟁역량, 인지도, 제품, 서비스 등과 같이 시장에서 우위를 지닐 수 있는 요인들로 구성하고, 약점의 요인으로는 기업이나 조직이 가지는 취약점. 부족한 점, 잘하지 못하는 것으로 구성됨으로써 강점을 바탕으로 전략을 수립할 때에 경쟁우위를 점할 수 있으며, 약점을 기반으로 수립한 전략을 피해야 할 것이다. 그리고 기회 요인은 전략을 수립하는 데 매우 큰 영향을 미치고 중요한 요인이고, 위협의 요인은 신제품 도입, 신기술 출현, 규제 신설, 이자율 증가, 적대적 인수의 가능성 등이 위협의 요인으로써 전략을 수립할 대 기업의 역량을 고려한 적합한 기회를 추구하는 것을 목표로 하여 위협으로부터 방어할 수 있는 전략을 수립해야 한다(Kotler, 1994; Smith, 1999)
SWOT 으로 분석된 요인들을 바탕으로 하여 전략을 수립하게 되는데, 강점에 집중하고 기회를 잘 살릴 수 있는 SO(강점~기회) 전략과 강점에 집중하고 위험을 피하여 최소화 하는 ST(강점~위협) 전략, 약점을 보완하고 기회를 살리기 위한 WO(약점~기회) 전략, 약점을 보완하는 것과 동시에 위협을 회피 혹은 최소화 하려는 WT(약점~위협) 전략으로 수립할 수 있다.
구분
외부환경
기회(O)
위협(T)
구수용(2014), 야구산업 클러스트 기반 조성을 위한 SWOT Matrix 전략 및 필요조건 분석, 부산대학교 박사학위논문
김영표(2006), 지피지기 전략은 SWOT 분석을 통해서, 국토연구, 15(4). 139~145