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[마케팅관리]베스킨라빈스 마케팅계획 수립 전략

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    • 소개글
    [마케팅관리]베스킨라빈스 마케팅계획 수립 전략에 대한 자료입니다.
    목차

    Ⅰ. 요약
    1.개관
    2.주요측면

    Ⅱ. 환경분석
    1.외부환경분석
    2.고객환경분석
    3.내부환경분석

    Ⅲ. SWOT분석

    Ⅳ. 마케팅목표 및 전략수립
    1. 마케팅 목표
    2. 마케팅 전략

    Ⅴ. 평가 및 통제
    1.재정적 원조
    2.마케팅 통제
    본문내용
    •1998년도 - IMF당시 군소업체 대부분이 정리됨.
    수입에 의존하던 업체들은 원료만 수입하여 국내에서 생산함.
    •1999년도 - IMF이후에 아이스크림업계는 외식산업 중 가장 호황을 누림.
    사업다각화 추진 ex)음료수 매장판매, 아이스크림 자판기 등
    •2001년도 – 성숙기, 틈새시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장 굳히기 전략
    •2002년도 – 브랜드 이미지 정착을 위한 적극적 마케팅
    •최 근 – 배스킨라빈스, 하겐다즈 등의 외국계 회사들만이 경쟁구도를 이루고 있음

    배스킨라빈스 시장 현황을 조사·분석
    지속적인 경쟁력 유지를 위한 마케팅 전략 수립
    #마케팅전략#마케팅분석#경영전략#국제경영#국제마케팅