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[광고학] 두유로 굿모닝 광고전략

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    • 소개글
    [광고학] 두유로 굿모닝 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 환경분석
    2. 광고분석
    3. 광고전략비판
    4. 최종광고전략제안
    주목성과 전달성 강화
    4. 최종광고전략제안 - 스토리보드
    # 1 – 콩밭에서 화보촬영중인 임수정
    4. 최종광고전략제안 - 스토리보드
    # 2 – 더운날씨와 계속되는 촬영에 지친 그녀.
    4. 최종광고전략제안 - 스토리보드
    # 3 – 잠시 휴식시간을 이용해 기자들의 인터뷰 시도
    4. 최종광고전략제안 - 스토리보드
    # 4 – 목이 타 보이는 임수정에게 음료를 건네는 기자를 바라보는 그녀
    4. 최종광고전략제안 - 스토리보드
    # 5 – 이때, 코디가 아이스박스에서 갓 꺼낸 듯 냉기가 피어나는 ‘두유로 굿모닝’을 주고 표정이 환해지는 수정
    4. 최종광고전략제안 - 스토리보드
    # 6 – 상큼+신선한 표정으로 두유를 마시는 수정,줌 아웃되며 날씬한 몸매가 드러난다.
    4. 최종광고전략제안 - 스토리보드
    # 7– 임수정이 노래를 흥얼거리며 끝난다.
    본문내용
    1. 환경분석
    >>시장상황
    매일유업의 주력사업분야: 분유·운유
    -> 사업다각화에 나섬.
    전략적 과제
    웰빙트랜드에 따른
    새로운 제품 개발.
    급성장하는 두유음료
    시장 공략

    >>광고전략비판
    Strong-파스텔톤의 안정감 있는 화면
    시각과 청각의 생동감.
    기업이미지와 맞아떨어지는 카피

    Weak-기업이 어필하고자 하는 콜드필링??
    부각되지 못한 제품명
    소비자의 시선을 사로잡지 못하는 광고
    소비자와의 커뮤니케이션이 어렵다.
    텁텁한 맛 -> 지우개로 지운다??
    #광고#스토리보드#전략#스토리#최종광고전략제안#제안#최종#두유#보드