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[패션마케팅]리바이스 엔지니어진이 미치는영향과 우리에게 주는 시사점

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    • 소개글
    [패션마케팅]리바이스 엔지니어진이 미치는영향과 우리에게 주는 시사점에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 청바지, Levi's에 대한 기존의 생각들...

    2. 기존 디자인의 불편함
    (1) 재봉선
    (2) 밑단
    (3) 기타

    3. Engineered Jeans가 등장하게된 배경
    (1) 이미지 쇄신
    (2) 해외에서 미친 영향
    (3) 국내에 미친 영향

    4. Engineered Jeans가 기존의 청바지와 다른 점

    5. Engineered Jeans가 미친 파급효과

    6. Engineered Jeans가 우리에게 주는 시사점

    본문내용
    기존의 청바지는 옆 재봉선이 직선으로 떨어지기 때문에 곡선을 이루는 신체형태와는 다소 차이가 있다. 그래서 청바지를 입었을 때는 활동에 제약을 받게되는데 이런 신체적인 제약은 청바지 형태의 변화를 가져온다. 일례로 Levi's의 대표적인 바지인 501의 경우에는 입었을 때 약간 오른쪽으로 돌아가게 된다.
    또한 바지밑단의 길이가 동일하기 때문에 신체의 특성상 바지밑단의 앞부분은 발등에 걸려서 끌리지 않지만 뒷부분은 그대로 끌리게 된다. 또한 밑단의 길이가 동일함으로써 신발을 덮을 때 자연스러운 멋을 살리기가 쉽지가 않다.

    3. Engineered Jeans가 등장하게된 배경

    청바지의 디자인이 신체의 형태와 맞지 않아서 생기는 불편함은 이미 오래 전부터 알고 있었던 불편함이었다. 하지만 고정적으로 우리에게 인식된 청바지의 디자인을 바꿀 생각을 한 브랜드는 없었다. 그런 불편함을 개선한 것이 Engineered Jeans인데, 개발자인 Levi's 조차도 Engineered Jeans와 같은 기존의 디자인을 개선한 청바지의 필요성을 느끼지 못했다. 하지만 계속된 매출감소와 시장점유율이 잠식당하는 어려움에 처하자 이러한 상황을 타개할 무엇인가
    #패션산업#경영전략#마케팅전략#패션#의류산업