소개글
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가에 대한 자료입니다.
본문내용
이 책에서 가장 흥미로웠고 기억에 남는 부분은 코카콜라 이야기를 앞세운 “브랜드 사이언스”라는 부분이었다. 서두에서도 잠깐 언급 했듯이, 코카콜라의 마케팅의 결과로 산타가 탄생된 사례를 읽고, 마케팅의 힘이 정말 위대하고 사회에 어마어마한 영향을 끼치는 구나...라는 생각이 들었다. 실제로 그 엄청난 영향에 대한 통렬한 비판이 일기도 했다. 어떤 풍자 예술가는 크리스마스에 산타클로스가 십자가에 못 박혀 죽어있는 형상을 그려, 예수의 탄생일을 산타클로스가 코카콜라를 마시며 선물을 전달하는 크리스마스로 바꾸어 놓은 코카콜라의 상업주의에 대한 비판과 풍자의식을 표현하기도 했다. 비록 비판을 받긴 했지만 마케팅을 통한 그 이상의 긍정적 의미와 성공적인 사례이다. 그렇다면 코카콜라가 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔을까?
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