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[마케팅] 바디샵 마케팅전략

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  • 바디샵의 마케팅전략
    • 소개글
    [마케팅] 바디샵 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    기업소개

    환경 분석

    경쟁자 분석

    SWOT 분석

    STP 분석

    4P 분석

    개선 방법 제안
    본문내용
    기업소개
    THE BODY SHOP
    1976년 영국에서 ‘아니타 로딕’이 설립
    55개국 2070개 매장 운영
    2006년 3월 로레알에 인수
    순수 자연주의, 적극적인 사회참여
    동물 실험 반대 운동 (Against Animal Testing)
    커뮤니티 트레이드 (Support Community Trade)
    자아 존중 캠페인 (Activate Self Esteem)

    THE BODY SHOP KOREA
    설립 : 1996년 12월 27일 (1997년 3월 28일 명동 utoo zone에 최초로 매장 오픈)
    환경 친화라는 인류 보편적이고 시대 상황에 적합한 기업 이념을 정면으로 내세우며 수입품에 대한 반감 해소

    환경 분석
    환경변화-웰빙, 친환경에 대한 관심 증가
    유통변화-브랜드샵의 확산, 멀티샵 등장, 인터넷 구매 증가
    인구통계적 특징
    20대 여성의 화장품 구매 크게 증가
    남성용 화장품 시장 확대(1998년 1,800억 → 2006년 4,500억 원 추정)
    국내 시장 점유율
    참고문헌
    정귀석 (2006.05), “화장품산업”, 하나금융연구소
    정귀수, 이지영 (2006.02), “화장품산업정보”, 하나금융연구소
    태평양 (2006.05), “분기보고서”, 금융감독원 전자공시시스템, (http://dart.fss.or.kr)
    Harvard Business School case
    THE BODY SHOP (http://www.thebodyshop.com)
    THE BODY SHOP KOREA(http://www.thebodyshop.co.kr)
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