[마케팅, 경영전략] 삼성 애니콜의 4P전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2006.09.25
14페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 가격침투전략과 고가전략의 성공과 실패사례

[신제품마케팅] 삼성애니콜 Anycall의 브랜드전략

[경영] 삼성 애니콜 중국 진출(마케팅 사례)

[글로벌경영론] `삼성애니콜`의 중국시장진출성공사례 조사연구

[경영관련]성공기업 경영전략(팬택앤 큐리텔)

NOKIA 노키아 실패요인분석과 노키아 과거 성공요인분석및 노키아 기업분석과 노키아 한국시장 실패사례분석

경제경영 삼성전자 AnyCall의 유럽시장 진출분석

[국제마케팅] 애니콜 지역별 마케팅 전략

삼성 애니콜의 마케팅 전략

[마케팅,조직구조]펜택-sky텔레텍 합병전후 기업조사분석

소개글

[마케팅, 경영전략] 삼성 애니콜의 4P전략에 대한 자료입니다.

☆ 서론 - 중간발표 정리
① SWOT 분석 고찰
② 삼성의 현재 STP 전략
③ 중간발표의 결론

☆ 애니콜의 가격전략
① 현재의 애니콜 가격 전략
② 저가정책을 제안하다!
③ 저가전략을 세우자!

☆ 4P전략 (가격 제외)
① 상품전략 - 브랜드와 기능성의 강조
② 커뮤니케이션전략 - 애니콜 스튜디오 & 펀 클럽

☆ 결론
① 4P전략의 간략한 요약
② 프로젝트 전체 요약

본문내용

① Strength (강점): 애니콜은 튼튼한 내구성과 다양한 기능을 자랑한다. 지난 중간발표에서의 심하게 파손된 휴대폰이 지금도 잘 작동된다는 점, 그룹관리 등 다양한 기능을 자랑한다는 점 모두 이를 대변하고 있다. 타사 제품에 비해 디자인이 깔끔하다는 것도 지난 보고서에서 사진으로 직접 보여주었다.

② Weakness (약점): 애니콜의 가장 큰 약점은 타사 제품에 비해 가격이 다소 높다는 점이다. 물론 이것이 하나의 핵심적인 전략이 될 수 있겠지만, 일단 가격이 높으면 소비자들로부터 인기를 모으기 어렵다. 이에 대한 자세한 내용은 가격 전략에서 구체적으로 다루어 보도록 하겠다.

③ Opportunity (기회): 애니콜의 장점을 기반으로 기능 및 디자인으로 독특하고 차별화된 제품을 출시할 수 있는 기회를 가지고 있다. 실제로 삼성은 이미 MP3 및 디지털 카메라 등 앞선 기술로 각종 전자기기와 통합하여 제품을 출시한 적이 있다. 최근에는 전화 기능이 없는 제품도 출시되었다고도 한다.

④ Threat (위협): 휴대폰이 일반인들의 일상제품이 되어가고 있다. 그리고 높은 가격 때문에 소득수준이 높은 계층의 사람들만이 이용하고 있는 구매의 편중성이 나타나고 있다. 이는 고가 정책을 실시하고 있는 애니콜의 수익성에 큰 타격을 미칠 수 있다.

#애니콜 #브랜드 #전략 #가격 #제품 #가치 #저가 #마케팅 #고가 #“